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Renault Mégane, une communication qui ira loin ...

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20 juillet 2012 | Blog

Renault Mégane, une communication qui ira loin (avec un seul plein)

Thématiques : Marketing viral

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/renault-megane-une-communication-qui-ira-loin-avec-un-seul-plein.php sur digischool Marketing.

Vous l’avez constaté et cela vous désespère, le prix de l’essence a atteint des sommets. En deux ans et d’après une étude réalisée par automobile club, le prix du sans plomb a subit une augmentation de 25 % et le diesel une augmentation de 35 %.

Pour des millions de français ce prix élevé devient un réel problème, et les familles se serrent la ceinture de plus en plus pour pouvoir continuer d’utiliser la voiture. Ainsi les budgets nourritures ou autres sont réduits pour payer l’essence.

Plus que la voiture, c’est sa consommation qui devient importante et qui est devenu un facteur très influent pour l’achat d’un véhicule.


Renault veut donc apporter au consommateur un véhicule performant de part sa consommation et plus respectueux de l’environnement. C’est la nouvelle Renault Mégane 2012 qui répond parfaitement à la demande des consommateurs. Muni d’un moteur Energy dCi 110, elle dispose d’une bonne motorisation, et d’un dispositif START and STOP, mais sa révolution est sa consommation exceptionnelle de seulement 3,5l/100 km pour une émission de 90 g de CO2/km.

Avec l’aide de l’agence de publicité Publicis conseil et Marcel, Renault a décidé de partir du constat qu’aujourd’hui, il faut trouver de l’essence pour pouvoir rouler quelques kilomètres car celle-ci est bien trop chère.


Ainsi Renault donne naissance à une campagne de communication presse particulièrement innovante et pleine d’humour.

Pour illustrer cette idée simple du manque d’essence et de l’essence trop chère Publicis conseil et Marcel décide d’utiliser un visuel choc mais humoristique également, en mettant en scène une vieille voiture de couleur terne tout en lui donnant un air triste, elle est humanisée pour toucher les gens. Devant elle se trouve une pancarte, avec inscrit dessus « 10 ou 20 litres pour rouler SVP », il s’agit d’une voiture mendiante. Cette communication est très forte puisque l’on arrive à ressentir une certaine pitié pour la voiture.

L’annonce presse est donc très impactante et permet de capter l’attention du lecteur, la base line fait le reste du travail « L’essence est devenue trop chère / Nouvelle Mégane, seulement 3,5 L / KM». Tout est dit de manière simple, et tout est parfaitement compréhensible.


Une campagne presse soutenue par une application mobile


Mais pour accentuer encore les performances exceptionnelles de la nouvelle Mégane, la campagne d’annonce presse est soutenu par une application mobile très persuasive pour les futurs acheteurs.

En effet sur chaque annonce presse est joint un QR code, le principe de l’application est le suivant : après avoir flashé le QR code vous être redirigé vers un site mobile de Renault qui utilisera la géo localisation pour déterminer où vous vous trouvez. Ensuite l’application vous montre un lieu situé à 1700 km de là, il s’agit de la destination que vous pourriez atteindre au volant de la nouvelle Mégane.

La persuasion par la preuve est très efficace et Renault le démontre bien, qui ne serait pas automatiquement convaincu par cette voiture avec une autonomie rêvé de 1700 km en un plein alors que les autres voitures ne nous permettraient de faire que la moitié !?

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