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Renault: Le Stunt marketing à la française

Blog

7 juin 2013 | Blog

Renault: Le Stunt marketing à la française

Thématiques : Renault

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/renault-le-stunt-marketing-a-la-francaise.php sur digischool Marketing.

Les marques aiment se défaire des codes généralement utilisés par les autres acteurs du secteur pour communiquer. Elles s’appuient sur une idée originale, créative et pour le moins inattendue qui assure une diffusion virale dite en cascade. Des opérations qualifiées de Stunt marketing.

LG, Windows, la SNCF ou encore Mikado se sont déjà prêtés au jeu, c’est au tour de Renault, la marque phare de l’automobile française, de tenter l’opération avec une campagne plutôt réussie.

Le stunt marketing de Renault

« En ce moment, c’est la french touch chez Renault » et on sent bien que la marque souhaite rajeunir son image. Dans son nouveau spot publicitaire « un braquage à la française », des passants ayant des aprioris sur la marque se retrouvent pris au piège  dans un faux braquage où rien n’est laissé au hasard pour confondre fiction et réalité.

Dans un scénario digne d’un film hollywoodien, des braqueurs portant des masques de clowns s’échappent d’une banque et prennent un passant en otage. Projeté à l’intérieur du véhicule, qui n’est autre que le dernier modèle de la marque, les passants se retrouvent obligés de conduire ses ravisseurs à leur planque.



Vous l’avez compris, tout fini bien. Les passants sont même invités à essayer d’autres modèles de la marque.

L’opération, plutôt réussie il faut l’avouer, est aussi relayée sur les réseaux sociaux, où les braqueurs postent des photos de leurs actions sur les comptes Facebook et Twitter de Renault. Et ca ne s’arrête pas là, puisque le constructeur automobile propose aussi un jeu concours où les internautes sont invités à mener leur propre enquête pour démasquer le Boss du gang des braqueurs pour tenter de remporter son dernier crossover urbain , le Renault Capture.

Plus de campagnes Stunt marketing

Il y’a quelques semaines maintenant, Mikado avait également eu recours au Stunt marketing pour sa campagne #Evenifyoushouldnt et avant elle, LG, Windows, Alfa roméo et même la SNCF s’étaient prêtés au jeu.

Voici ces quelques exemples:

1.

Windows 8

2.

LG

3.

SNCF

4.

Alfa Roméo


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