Le marketing "pack-ticipatif" de Tic Tac !

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22 mars 2013 | Blog

Le marketing "pack-ticipatif" de Tic Tac !

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/marketing-participatif-tic-tac.php sur digischool Marketing.

La célèbre marque de bonbons, Tic Tac, lance du 1er mars au 23 mai, une campagne de marketing participatif permettant aux fans des petits bonbons rafraîchissants de revoir le design de la boîte de Tic Tac selon leur propre style.

 

Devenez un artiste pour Tic Tac !


 

Tic Tac laisse donc libre cours à l’imagination des consommateurs pour sa nouvelle campagne marketing intitulée Design ton pack ” et lancée sur son site officiel. L’objectif est de recréer la mythique boîte de bonbons avec un design personnalisé, soit à l’aide des outils de création disponibles sur le site, soit en créant soi-même sa boîte à l’aide d’un gabarit vierge fourni, boîte qui sera ensuite transformée en 3D.

Les boîtes les plus appréciées par les internautes, puis sélectionnées par un jury d’artistes se verront exposées “pour de vrai” dans une galerie parisienne ! Un grand gagnant sera ensuite désigné parmi tous les packs finalistes et recevra le premier prix du concours, tandis que l’ensemble des autres finalistes seront également récompensés par d’autres lots.

 

Un concours en six étapes


Le concours « Design ton pack » s’organise en six différentes étapes. Les dates de chacune de ces étapes sont les suivantes :

  • Du 1er mars au 04 mai : les internautes votent pour leurs packs préférés.
  • 5 mai : sélection des 24 packs les plus populaires
  • Du 5 au 10 mai : sélection par le jury des 12 finalistes parmi les 24
  • 14 mai : ouverture de l’exposition de Tic Tac dans la galerie parisienne W où les packs et les œuvres des artistes seront mis à l’honneur
  • Du 14 au 21 mai : élection du grand gagnant
  • 23 mai : annonce du grand gagnant

Une campagne aux multiples objectifs


Ce jeu concours proposé par la marque Tic Tac met en avant un aspect important du marketing : le marketing participatif (également nommé marketing collaboratif). Tic Tac, jouissant d’une forte renommée et d’un grand nombre de fans (plus d’un million sur la page Facebook, notamment), propose aux internautes de contribuer à la conception d’une partie de ses produits : la boîte de bonbons.

Une telle opération devrait permettre à la marque de retirer de nombreux bénéfices :

  • en terme d’image d’abord, Tic Tac renforce son côté « fun » en proposant un jeu concours sympa, plutôt simple et accessible à tous.
  • en terme de notoriété également, puisque la marque fait parler d’elle par l’intermédiaire de ce jeu concours qui connaît (déjà) une viralité importante au sein du Web.
  • en terme de retombées commerciales, puisque ce jeu concours constitue aussi une très bonne de campagne de publicité pour Tic Tac et ses produits.
  • et enfin, avec l’intégralité des packs proposés par les fans, et notamment les packs les plus populaires, Tic Tac sait qu’il possède un ensemble de produits dont le design plaira à ses consommateurs. Cela permet ainsi à la marque d’éviter ou, du moins, de réduire très fortement le risque d’échec en cas de lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau packaging !


 

Si vous vous sentez l’âme d’un artiste, ou si vous êtes accro aux petits bonbons rafraîchissants, jetez-vous sur votre souris, votre tablette, vos crayons ou vos pinceaux et participez au jeu concours sur www.tic-tac.fr/ !

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