Le rétro fait-il vendre ?

Il parait que c’est dans les vieux pots que l’on fait les meilleures soupes. Est-ce que que ce proverbe pourrait il également s’appliquer dans le marketing ? C’est en tout cas ce que certaines marques ont envie de penser.

Retour vers le passé

La chaîne de magasins suédoise 7-Eleven a ainsi remodelé ses boutiques de long en large. Les clients ont du dire adieu à la décoration classique de la supérette et on été confrontés à un vrai choc temporel.

C’est avec l’agence suédoise BVD que la magie a opéré. Si les couleurs si chères à la marque - le rouge, orange et vert - ont été conservées, les rayons, les murs, les ustensiles et même les gobelets à café ont pris un coup de…vieux ! Le tout rend les boutiques très accueillantes et devrait en tout cas plaire aux nostalgiques de la première heure.

Si le pari peut se montrer un peu risqué, 7-Eleven respecte tout de même les fondements de son identité et de sa marque. Le changement ne représente pas un tournant trop brusque puisque la marque reste reconnaissable et n’oublie pas ses codes.

Mélanger marque et mode

De son côté, Coca-Cola a fait appel aux japonais de BEAMS pour mettre en relation la mode et la marque de soda. BEAMS a d’ailleurs convié Tomoaki “Nigo” Nagao, créateur de la marque de streetwear A Bathing Ape, à la fête. C’est ainsi qu’est née la collection de vêtements baptisée “Coca Cola x Human Made x Beams”, grandement inspirée des vêtements portés par les ouvriers travaillant dans les usines Coca-Cola dans les années 70. Ainsi, il est désormais possible de se procurer casquettes, pulls, vestes et t-shirts rétro dans les boutiques BEAMS.

Si le côté rétro revient régulièrement dans la mode, reste à savoir si des personnes seraient prêtes à porter le logo d’une marque sur leurs vêtements en pleine rue ! C’est en tout cas un très joli clin d’oeil à la marque et à son histoire !

Le rétro serait-il la nouvelle tendance du marketing ? Que pensez vous de ces deux opérations qui, même si elles se ressemblent, ont des objectifs différents ?