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Le marketing Olympique

Blog

14 août 2012 | Blog

Le marketing Olympique

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/le-marketing-olympique.php sur digischool Marketing.

Le sport et avant tout le sport ! Mais pour mettre en place un tel évènement qui réunit les sportifs du monde entier, il faut  une somme d’argent considérable. Cette année les jeux Olympiques de Londres ont coûté prêt de 12 milliards d’euros, soit deux fois plus que ce qu’il avait été prévu.

La première apparition du marketing dans les jeux olympiques date de 1896, à Athènes avec pour la première fois le versement d’argent de la part de sociétés privées dans le but d’insérer de la publicité dans le programme souvenir.

Aujourd’hui, les jeux olympiques sont devenus une véritable marque qui utilise tous les sponsors possible pour organiser ces jeux. Cette année la liste des sponsors et partenaires est longue avec des partenaires historiques tels que Coca-cola ou encore Mc Donald’s.


 

C’est le Comité international Olympique qui conclut des accords avec certaines marques en réalisant des partenariats internationaux pour pouvoir permettre de financer une partie de l’évènement. Au cours des années le comité a su faire évoluer son concept pour pouvoir y inclure le plus de place possible pour les sponsors. Cette année les TOP partenaires mondiaux des JO sont :



Les communications des partenaires


Découvrez les dernières réalisations et actions marketing misent en place par certaines de ces marques.

La première est Procter et Gamble, peu connu ou connu surtout pour ses marques comme Ariel, Pampers ou encore Mr Propre, l’entreprise a décidé d’améliorer sa notoriété en étant partenaire des Jeux Olympiques. Le cœur de cible de l’entreprise étant les femmes et les mères de famille, leur communication se base sur elles tout en respectant les valeurs des JO défendues par le Comité qui sont l’excellence, l’amitié et le respect.


 

Ensuite nous avons la marque Visa, organisme de cartes de crédit qui nous invite à soutenir les athlètes Olympiques en utilisant les technologies web pour les encourager. La vidéo montre également les émotions que l’on ressent à travers ces jeux,  et l’unité et le respect des jeux.

 



 

Mais Visa réalise une communication multi canal, et n’est pas seulement présente à la télé, elle propose par exemple à ses fans la possibilité de gagner des places pour assister aux Jeux Olympiques. Elle propose aussi aux personnes dans le stade ou le village olympique  de pouvoir retirer de l’argent grâce à des distributeurs mis en place par Visa.

Ensuite nous avons Mc Donald’s UK qui a réalisé un film sur les attitudes des gens, et donc sur les émotions que cet évènement nous fait ressentir.


 

De plus, Mc donald’s France a réalisé avec Coca-Cola une série limité de verres, spéciale Jeux Olympiques ainsi que la mise en place de restaurant dans les stades et le village olympique.



Près de 5 milliards économisés


En plus de ces partenariats, le comité propose également de réaliser des sponsors, et proposent aux marques des emplacements publicitaires leur offrant une visibilité durant l’évènement. L’ensemble de ce marketing olympique permet de récolter et donc d’économiser prêt d’un milliard d’euros.

Pour défendre cette marque olympique, et pour ne pas qu’elle soit utilisée par d’autres marques sans partenariat, le comité olympique a mis en place une police de marque. Cette police de marque a pour rôle de faire respecter la propriété des emblèmes olympiques et de veiller à ce qu’ils ne soient pas utilisés sans en avoir le droit, ainsi un boucher qui présentait ses saucisses sous la forme des anneaux olympique a du défaire sa présentation.

Mais en plus de la somme récoltée grâce aux sponsors et partenaires, le CIO dispose des droits de diffusion. Les chaînes du monde entier sont prêtes à dépenser des sommes astronomiques pour avoir l’exclusivité des droits dans leur pays.

Ainsi France Télévision a déboursé prêt de 50 millions d’euros, pour obtenir l’exclusivité de la diffusion des évènements sportifs et TF1 a dépensé 12 millions pour obtenir la cérémonie d’ouverture et de fermeture. L’investissement pour les chaines est lourd et le bénéfice reste minime, il s’agit ici d’une opération de notoriété. Au total le CIO a récupéré prêt de 4 milliards d’euros avec les droits de diffusion.

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