Le marketing et la psychologie des couleurs

Les couleurs symbolisent des valeurs particulières dans l’inconscient collectif. Elles jouent énormément sur la psychologie des individus et peuvent faire naître différentes émotions.

Les couleurs sont donc un outil marketing qui s’avère efficace. Les consommateurs se laissent souvent séduire par les visuels dans leurs pratiques de consommation. Le choix de la couleur pour une marque ou pour une entreprise est une étape cruciale dans la conception de sa stratégie marketing.

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Le rouge

La couleur rouge évoque dans l’inconscient collectif la passion, le sang, la sensualité et le désir. C’est une couleur chaude qui évoque des sentiments comme l’urgence, la puissance et stimule le corps humain : il provoque l’excitation, le mouvement. Par toutes ses qualités, le rouge séduit surtout une cible jeune.

Souvent associé à l’appétit, le rouge est notamment utilisé par les enseignes de fast-food comme Mc Donald, Burger King ou Quick.

Le bleu

Couleur douce, le bleu évoque la paix, la confiance et la stabilité. Relaxant et apaisant, la couleur bleu résonne dans l’inconscient collectif comme un vecteur de sécurité et une garantie pour le respect de l’intimité.

On retrouve souvent le bleu dans les logos d’entreprises corporates, ou encore dans les logos de compagnies d’assurances, ou bien sur le réseaux social Facebook.

Le vert

Couleur de l’espoir, le vert est notamment associé à la santé et à la nature. C’est aussi une couleur utilisée pour signifier l’argent ou la richesse en général.

Le vert est donc souvent employé dans des logos pour des entreprises qui veulent communiquer autour de leur engagement pour le respect de l’environnement (les marques “bio” en général), ou bien pour des banques :

Le violet, le rose

Le violet et toutes ses déclinaisons (mauve, rose, fushia … ) permet de véhiculer des valeurs comme la noblesse, le respect, la sagesse ou encore le romantisme. On le retrouve beaucoup dans la stratégie marketing des marques de cosmétiques car c’est une couleur souvent associée à la féminité, qui renvoie une image de sérénité et de beauté.

Le jaune, le orange

Ce sont toutes deux des couleurs chaudes qui évoquent facilement l’optimisme et la bonne humeur, le tonique et l’énergie.

Le noir

Le noir dans le marketing n’évoque ni la peur ni la tristesse mais dégage plutôt un prestige et une notoriété certaine. Cette couleur est beaucoup utilisée par les marques de luxe. Le noir évoque dans l’inconscient collectif le sérieux et l’autorité mais aussi le pouvoir de la marque ou du produit vendu, son élégance et son audace.