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Le grand retour des ours de Coca Cola

Blog

17 décembre 2012 | Blog

Le grand retour des ours de Coca Cola

Thématiques : Marketing viral

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/le-grand-retour-des-ours-de-coca-cola.php sur digischool Marketing.

Voilà 10 ans qu’on ne les avait pas vu ! Les ours polaires de Coca-Cola sont de retour sur les écrans suite à la demande des nombreux consommateurs du soda. Ils nous donnent rendez-vous en janvier !

10 ans d’absence pour des ours presque centenaires !


Vieux de 90 ans, Coca Cola remettra ses célèbres ours polaires sur le devant de la scène dès janvier 2013. Crées en 1922, ces ours sont très vite devenus des mascottes pour l’entreprise d’Atlanta. Ils ont également été adoptés par les consommateurs, ces derniers les ayant désignés “icône préférée de la marque” selon une étude Millward Browd de 2009.


C’est donc à la demande de ces même consommateurs que Coca Cola relancera ses ours dans une nouvelle campagne de communication qui débutera le 6 janvier 2013. La campagne s’étendra dans de nombreux médias : TV, cinéma, web, affiches. Deux publicités de 30 et 60 secondes seront lancées à la télévision et au cinéma dès le 7 janvier et ce, jusqu’à fin février. La campagne web, quant à elle, prévoit la diffusion d’un film d’animation de 6 minutes mais reviendra sur les 90 années ayant lié les ours à Coca Cola, qui en profitera pour rappeler ses engagements sur plusieurs thématiques.


Une mascotte lucrative


Outre la campagne de communication, Coca Cola relance par la même une mascotte très lucrative. Parallèlement au lancement de la campagne, la gamme de Coca Cola se verra quelque peu modifiée : nouveaux formats et bouteille collector en aluminium seront vendus en grande surfaces. Une avalanche de PLV originale accompagnera d’ailleurs ces nouvelles gammes de produits, au programme : luges, igloos et traces de pattes d’ours s’inviteront dans les magasins.


Coca Cola s’est également engagé dans la lutte contre le changement climatique. La marque reverse 0,50€ par place achetée pour le documentaire “Arctique” à la fondation de Yann Arthus Bertrand, GoodPlanet.



Êtes vous content à l’idée de retrouver les ours polaires dans vos téléviseurs ? Est ce une opportunité en or pour Coca Cola ?


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