La stratégie mobile d’Apple face à Google

L’avenir du digital est dans le mobile et ça, Apple l’a bien compris. Si Android (racheté par Google en 2005) se porte plutôt bien et essaye de détrôner l’iOS d’Apple, ce dernier multiplie les stratégies à l’encontre de Google, d’abord pour consolider sa place de leader du marché des smartphones, mais surtout pour déstabiliser et fragiliser son principal concurrent.

Apple vs Google : Guerre d’indépendance

Si le combat contre Android est déjà en place depuis plusieurs années, Apple, et ses produits qui utilisaient certaines fonctionnalités appartenant à Google, à décidé de se démarquer de son rival et de se séparer des quelques liens qui les unissaient. Première application à passer à la trappe : GoogleMaps, qui se voit remplacé par Plans, service de cartographie appartenant à Apple.

Youtube (racheté par Google en 2006), est l’autre principale application qui disparaîtra à la sortie de l’iOS6.

Malgré tout, Apple ne s’est toujours pas défait du moteur de recherche de Google. Si il l’a déjà fait en Chine, où il utilise le moteur de recherche chinois Baidu, la seule option dans une stratégie de rupture totale serait d’utiliser Bing, le moteur de recherche de Microsoft.

Plus récemment, impossible de rater dans les médias la mention d’une nouvelle vague de procès d’Apple contre Samsung et Motorola…détenu par Google depuis maintenant 1 an. Mais cette guerre n’est pas uniquement frontale.

Sociable avec Facebook

Paraèllement, Apple, qui n’a, ni ne souhaite avoir son propre réseau social, est depuis quelques mois très proche de Facebook. Ce rapprochement se traduit notamment par de nombreuses améliorations de la version mobile du réseau social sur le prochain iOS. La nouveauté principale est l’intégration directe de Facebook dans l’iOS ce qui permettra d’interagir directement sur le réseau social depuis la majorité des applications. Cette intégration va également rendre possible l’ajout de commentaires sur Facebook avec Siri.

Facebook revêt en effet une importance capitale pour le mobile. Cette “alliance” constitue le principal échec de Google, sa plate-forme sociale, Google+, ne décollant toujours pas.

Les enjeux de la stratégie d’Apple

Mais cette guerre contre Google n’est pas anodine, plusieurs raisons ont poussé Apple à passer à l’action.

Premièrement, obtenir l’hégémonie en terme d’application et être leader des Appstores, place trustée par Android il y a maintenant plus d’un an. Apple se doit également de tenir la cadence et de proposer toujours plus de nouveautés si il veut fidéliser sa clientèle; pour contrer Google mais également Microsoft qui s’apprête à lancer sa propre tablette. C’est donc l’aspect service mobile qui a été travaillé, avec le lancement de Passbook, application qui regroupe toutes les cartes de fidélités et autres billets, contre attaque directe au Google Wallet.

Au terme de sa stratégie d’émancipation, on peut se demander si Apple restera toujours aussi attractif sans le soutien de Google. Est ce que les applications made in Apple feront oublier les piliers que sont GoogleMaps et Youtube ?