Femmes et publicité : entre sexisme et girl power

S’il y a un défi que les publicitaires ont encore du mal à relever, c’est de réaliser des campagnes publicitaires avec ou pour des femmes, sans passer par la case sexisme. Outre le fait que la plupart des publicités pour de l’électroménager ou des produits d’entretien mettent souvent en scène des femmes, d’autres n’hésitent pas à jouer avec les clichés. Heureusement, certains ont quand même le bon sens de montrer les femmes sous un meilleur angle.

Les publicités sexistes sur les femmes

Gmail et les femmes

Dans cette vidéo, Google vise à promouvoir la nouvelle présentation de son service de messagerie, qui présente plusieurs onglets pour trier ses mails. Pour cela, le géant technologique nous fait suivre une femme qui consulte ses mails, qui nous donnent un aperçu de ce à quoi rime son quotidien : copines, shopping, rencards… et atelier tricot ! Les femmes ont certainement dû beaucoup apprécier, surtout les working girls.

Les locations de voiture chez Sixt

Si on a beaucoup vu à la télé les spots publicitaires de Sixt “C’est qui le patron ?”, la société de location de voiture a adopté un tout autre ton pour cette campagne. Le slogan “Oui, nous louons aussi aux femmes” a beaucoup choqué les féministes. Interrogé à ce sujet, le responsable des services Internet de Sixt a déclaré “Nous avons compris que nous sommes allés trop loin”.

La fibre à grande vitesse de Numéricable

Pour certains, cette publicité fut le premier bad buzz de l’année 2014. En effet, le fournisseur d’accès à Internet s’est bien moqué des femmes dans cette publicité vantant la rapidité de la fibre optique.

Pour se rattraper, la marque a immédiatement diffusé une seconde version de cette publicité, en se moquant cette fois-ci des hommes.

Les stéréotypes du conseil général de Moselle

Pour inciter les habitants a moins gaspiller, le conseil général de Moselle a financé une publicité print doublement sexiste. En plus d’utiliser un sac poubelle en forme de buste de femme démembré, la publicité repose aussi sur un idéal physique de la femme pas forcément de très bon goût.

Ici aussi, la campagne tente de gommer le côté sexiste envers les femmes en diffusant une seconde version sur les hommes.

Les publicités Girl Power

Because I am a Girl

On commence ce top avec une publicité plutôt touchante à propos de l’éducation des filles. Le but de cette campagne est de donner accès à l’éducation à 4 millions de petites filles qui vivent dans la pauvreté.

Heroic Women par Microsoft

Cette nouvelle vidéo publicitaire de Microsoft, intitulée “Be Brave in 2014” (Soit courageuse en 2014) met en avant des femmes qui ont montré leur courage et leur détermination chacune à leur façon. Des femmes soldats aux femmes homosexuelles qui se battent pour leurs droits en passant par les femmes politiques d’hier et d’aujourd’hui, cette vidéo donne vraiment envie de se battre.

Girls Can de CoverGirl

Pour changer des pubs de maquillage classiques que l’on voit à la télé, la marque CoverGirl a décidé de s’entourer de femmes de caractère : Pink, Katy Perry, Ellen Degeneres, Queen Latifah, etc. Chacune d’entre elles vous montre à sa façon que les femmes sont capables de faire beaucoup de choses.