Displair: Disponible en France fin 2013

Des experts du MIT ont aidé Steven Spielberg à imaginer un futur proche et crédible pour son film « Minority report » sorti en 2002. Et qui l’eut cru ? 10 ans plus tard, des innovations présentées dans le film ont vu le jour.

Plus besoin d’attendre 2054, Displair était déjà présent au CES de Las Vegas en début d’année et à l’AD MAX en Mai dernier. Imaginé et conçu par le russe Maxim Kanamine, Displair est un écran interactif d’environ 30 pouces projeté dans les airs, et le seul écran au monde permettant à ses utilisateurs de manipuler des images formées à partir d’air et de particules d’eau.

Bien que sa qualité ne soit pas encore optimale, l’utilisation d’écrans de ce type à des fins commerciales reste envisageable, car en plus d’être doté de la technologie multi-touch, Displair est aussi capable de confier une odeur aux objets projetés. D’ailleurs, L’Oréal devrait très prochainement lancer une campagne marketing pour un parfum à partir de ce concept.

Displair marketing

Displair n’est pas le premier écran de ce genre, une campagne de sécurité routière en Australie a déjà fait appel à une technologie similaire (Rappelez-vous). Cette innovation offre donc de nouvelles possibilités aux marques et annonceurs et Displair dispose de fonctionnalités qui séduisent les marques: la qualité hygiénique du produit (pas de traces de doigt, le mélange air et eau se veut plus rassurant qu’une tablette tactile ordinaire) et l’attribut olfactif.

Il est alors envisageable que le produit soit utilisé en POS Marketing sur le ton d’une campagne de marketing sensoriel digital, par exemple. En attendant de révolutionner la PLV, le recours à Displair pour remplacer les actuels terminaux publics* ou pour des opérations événementielles semble séduire les investisseurs. Déjà distribué aux Etats-Unis, Displair devrait faire son entrée sur le marché français en Octobre 2013.

*L’anecdote est plutôt intéressante : Au Japon, les terminaux publics digitaux ne connaissent pas un franc succès. Cela serait propre à la mentalité nipponne, soucieuse des qualités hygiéniques des produits et services. Dans ce contexte, l’écran Displair conviendrait plus que tout autre support numérique actuel. Merci les études de marché !!!