Carambar nous a bien eus !

C’était L’actualité de la semaine dernière, la vraie, celle qui fait réagir tout le monde et n’importe qui : la fin des blagues Carambar. C’est devenu le coup de communication de la semaine, voire de l’année : tout cela n’était qu’une jolie blague savamment orchestrée par les employés de la célèbre marque de bonbons !

L’annonce de la fin des blagues Carambar

Dire que l’annonce de l’arrêt des blagues Carambar a fait réagir est un euphémisme ! Et pour cause, les réactions des fans, et même de célébrités se sont enchaînées pour commenter cet événement sur les différents réseaux sociaux et médias. Une pétition pour le retour des blagues a même commencé à circuler sur le net !

Si cette annonce a suscité un tel engouement, c’est aussi car les blagues Carambar apparaissent quasiment comme une institution en France, existant depuis 1969, soit plus de quarante ans ! Et parmi vous, qui ne s’est jamais empressé de retirer le bonbon de son emballage pour lire la blague, la charade ou la devinette l’accompagnant ? Mieux, qui n’a jamais mangé un Carambar uniquement pour la blague à l’intérieur ? À coup sûr, personne, ou presque.

Et là, jeudi 21 mars 2013, effroi général, Carambar décide d’arrêter ses plaisanteries, pour les remplacer par des exercices ludo-éducatifs et des questions de culture générale. Motif évoqué : l’illettrisme ayant fortement progressé en France, le fabricant de bonbons voulait intervenir contre ce phénomène, remplaçant l’effet comique par la volonté d’instruire.

Le 1^er avril avant l’heure !

Heureusement pour tous les fans des blagues Carambar, l’annonce n’était en fait qu’une blague, ou plutôt un important coup de communication réalisé en collaboration avec l’agence de communication Fred & Farid. En réponse aux nombreuses réactions, le fin mot de l’histoire a été révélé hier, alors qu’il devait seulement être dévoilé dans quelques jours !

Mais avec la constitution d’un véritable (faux) dossier de presse, la démonstration d’un nouveau packaging et le relais de cette nouvelle sur son site Internet, Carambar a réussi à tromper tout un pays !
Le making-of et la préparation de ce buzz ont d’ailleurs été filmés par Carambar, dans une vidéo mise en ligne sur le site officiel des bonbons :

Et puisqu’un article à propos de Carambar sans une blague, n’en serait pas vraiment un, la rédaction de Marketing-etudiant vous propose une des plaisanteries du célèbre fabricant de bonbons :

Que font deux guitares quand elles sont déprimées ?

Réponse : Un petit coup de Blues !