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Burger King : Le retour du roi

Blog

3 décembre 2012 | Blog

Burger King : Le retour du roi

Thématiques : Communication Institutionnelle

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/burger-king-le-retour-du-roi.php sur digischool Marketing.

Burger King avait quitté l’hexagone en 1997, faute d’un marché de la restauration jugé, à l’époque, pas assez rentable. Après des années de rumeurs, c’est désormais officiel : Burger King est de retour en France.

Une évolution des habitudes de consommation


Cette fois ce n’est pas une rumeur. La chaîne de restauration rapide fera bel et bien son retour en France à la fin de l’année. L’enseigne de hamburgers avait du quitter le pays face à un marché saturé qui n’attirait pas les Français, et qui n’était donc pas rentable. Cependant, en l’espace de 15 ans, les habitudes de consommation ont énormément changé, les français prennent de moins en moins le temps de manger et prêtent moins attention à ce qu’ils consomment. Dans cette optique, celui qui se présente comme “l’arlésienne du fast food” fait un retour fracassant en France.

Deuxième chaîne de restauration rapide au rang mondial derrière Mc Donald’s, l’arrivée de Burger King a déjà fait beaucoup de bruit sur les réseaux sociaux. L’heure est à la joie pour les consommateurs de burgers.


Une des nombreuses rumeurs de l’année dernière


Parti trop tôt ? Revenu trop tard ?



Burger King et son partenaire AutoGrill comptent ouvrir 2 restaurants en France d’ici la fin de l’année, le premier dans l’aéroport de Marseille, le second, sur une aire d’autoroute Rémoise. Ils en profitent également pour aller s’installer en Suisse, en Italie, en Allemagne, en Pologne, aux Pays Bas et en République Tchèque.

On constate que si Burger King effectue son retour, il évite (pour l’instant ?) les grandes villes et s’installe en périphérie. Depuis 1997, le marché du fast food a énormément évolué. Au niveau mondial, Mc Donald’s possède à l’heure actuelle trois fois plus de restaurants que Burger King (33 000 contre 11 000) !

Si l’enseigne se rapprochera probablement des grandes villes au fil du temps, elle devra se frotter à un marché où sont très bien installés Mc Donald’s, Quick et KFC pour ne citer qu’eux. Burger King peut en tout cas compter sur l’envie et l’attente des consommateurs français qui n’attendent qu’une chose : mettre la main sur le Whoper.


Comment accueillez vous cette nouvelle ? Faites vous partie des enthousiastes ?


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