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Marques et enseignes de grande distribution

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : JeanBaptiste

NOTE DU DOCUMENT : 16,00/20

Extrait de marques et enseignes de grande distribution :

Devant l’envolée du Hard Discount en France, les différentes enseignes de distribution se sont mises à développer leurs marques de distributeurs.

Dans les GSA, les marques de distributeurs et les premiers prix prennent de plus en plus d’importances notamment à cause de la baisse du pouvoir d’achat des ménages. De qualité parfois équivalente, les marques de distributeurs sont même produites par les mêmes industriels que les marques nationales.

Les marques nationales sont aujourd’hui de moins en moins présentes en linéaires. L’année 2006 a été pour de nombreuses enseignes un remaniement total des assortiments tant les linéaires sont de plus en plus encombrés. C’est ainsi que les enseignes Intermarché et Système U ont sorties de leurs linéaires les marques challengers au profit de leurs marques.

Les Stratégies des distributeurs en la matière sont de plus en plus développées, leurs compétences en marketing s’accentuent compte tenu de leur retard sur les industriels. Leurs produits sont de plus en plus innovant et de moins en moins « me-too ». Leurs gammes deviennent plus larges et plus profondes.

Il me parait utile de faire tout d’abord un point sur les Marques de distributeurs afin de bien comprendre de quoi l’on parle lorsque nous les évoquons et de faire le point aujourd’hui sur la place qu’elles ont dans les grandes surfaces alimentaires en France.

Enfin, l’analyse de l’utilisation des MDD et des différentes marques pour constituer l’assortiment peut être source de différenciation pour les enseignes de distribution alimentaire qui doivent par la force des choses se différencier à partir d’un autre critère que le prix.

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Plan (30 pages) :

> Le point sur les marques de distributeurs en GMS
L‘image des MDD
Un positionnement prix encore présent :
Une image en amélioration
Une identification quasi-totale mais une confusion de l’offre :
Constat
PME PMI
La réalité des choses
Les atouts et inconvénients de la fabrication de MDD
> Les MDD dans les stratégies de distribution
Les différentes marques de distributeurs
Les marques d’enseignes
Les marques dédiées
Les marques réservées
Les marques « premier prix »
Le marketing mix de la MDD
La distribution
Le produit
Le prix
La communication
La constitution de l’assortiment
L’assortiment en magasin
Les différents types de MDD
La création d’un capital de marque des MDD dans les stratégies des enseignes
Une différenciation facilitée par une politique de marque spécifique
La MDD un outil de fidélisation.

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