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Marketing Ecologique: le Marketing Vert

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : hajar momma

NOTE DU DOCUMENT : 18,00/20

Extrait de marketing ecologique: le marketing vert :

Le marketing, dénudé de toutes les valeurs humaines et éthiques, n’est plus d’actualité dans les stratégies commerciales des entreprises; Ajouté à cela l’évolution de la mentalité des consommateurs s’est traduite ces dernières années par la prise en compte dans les stratégies de communication des entreprises de l’élément humain, c’est-à-dire de l’environnement du consommateur, de ses convictions politiques,sociales et culturelles, contrairement à ce qu’il existait antérieurement dans ces stratégies dont l’objectif était de commercialiser un produit à un consommateur « neutre », culturellement.

L’objet de mon exposé aujourd’hui s’articulera autour de l’évolution du concept du marketing dont le résultat essentiel reste la mise en oeuvre de certaines formes culturellement plus élaborées du concept tel le marketing vert et ses formes déviationnistes communément appelé l’éco blanchiment.

Plan (14 pages)

Le marketing vert:
Définition
Origine du marketing vert
Quelques exemples de publicité

le greenwashing: « Dérive du marketing vert»
Définition
Greenwashing et publicités mensongères
Le Pinocchio du développement durable

Conclusion

Auteur :

> Merci à hajar momma

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bien dire et bon exposer continue et tu sera un bon manageur

le 19/07/2010, par alexa 01546994

je trouve just que question organisation c pas la joie

le 22/01/2011, par linada

Le greenwashing est très bien expliquer grâce à la définition, de nos jours les marques font de moins en moins de Greenwashing pour éviter que cela ne leur retombe dessus. Pour Coca-cola, ils arrivent à bien intégrr l'écologie dans leur valeur puisque leur bouteille est constituée de matière végétale et est 100% recyclable. Dans l'automobile c'est une course à la voiture la plus écologique en roulant mais il s'avère qu'a la construction une voiture électrique est bien plus polluante. Les entreprises d'énergie comme EDF et Areva se rapproche de la nature en mettant en avant les nouvelles énergie bien que peu exploité....cela reste du greenwashing... Comme autre exemple de greenwashing le changement de couleur de mc donald's du rouge au verts pour une impression de nature...

le 18/05/2012, par yann91

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