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Marketing Decathlon

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Entreprise Bac+3

AUTEUR : Kweeps

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Extrait de marketing decathlon :

Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution.

L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et cette position dominante se manifeste en France depuis environ une dizaine d’années, autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» ; inventé par Jacques Séguéla, que par le nombre de ses grandes et moyennes surfaces spécialisées implantées dans les centres et surtout dans les périphéries des métropoles des petites et moyennes villes.

Nous allons donc, à travers ce dossier, étudier l’organisation et la gestion de cette société.

Plan (49 pages) :

> Présentation générale de l’entreprise
Historique de l’entreprise
Principales activités de l’entreprise
Présentation rapide des principaux concurrents de l’entreprise
Organisation interne du groupe
Organigramme financier
Présentation des principaux marchés de l’entreprise
Evolution des chiffres clés
> Analyse de la fonction principale de l’entreprise
Principaux fournisseurs et analyse des types de relations
Analyse des moyens organisationnels et de gestion
Les principaux canaux de commercialisation/distribution
Evolution des parts de marché de l’entreprise
> Analyse des stratégies suivies par l’entreprise
Analyse des marchés de l’entreprise
Facteurs clés de succès de l’entreprise et marketing suivi
Choix industriels
Politique de personnel
Recherche et développement
Recherche et développement
> Conclusion
Difficultés éventuelles de l’entreprise
Perspectives d’avenir
Nouvelles connaissances acquises par l’étude de l’entreprise

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