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Distribution

Définition

Composante des 4P. Variables marketing sur lesquelles il est possible d’agir : canaux de distribution, détaillants, entrepôts et stockage, mode de livraison, technique de vente, merchandising (optimisation des techniques de vente sur le terrain).

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Cours - La distribution, marketing mix

La fonction de distribution. Les caractéristiques de la distribution. La stratégie de distribution. La politique de distribution des distributeurs. Le merchandising. PDV – PLV.

Voir le cours sur la distribution, marketing mix

Exposé : La distribution, exemple des produits de luxe

Choix d'une ou plusieurs enseignes. La distribution des produits de luxe. La régulation de la distribution en grande surfaces. La distribution des véhicules automobiles.

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Les impacts de la publicité sur la distribution

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