Dove et Twitter s'associent contre les tweets dénigrants

L’année dernière plus de 5 millions de tweets dégradants sur la beauté et l’image du corps ont été postés par des femmes. A l’occasion de la cérémonie des Oscars, qui se tiendra ce dimanche soir à Los Angeles, la marque Dove s’est associée avec Twitter afin de créer une campagne contre les ces tweets négatifs.

La campagne Dove/Twitter a été baptisée #SpeakBeautiful et a débuté hier avec cette vidéo postée en ligne et qui sera diffusée lors du passage des stars sur le tapis rouge durant la nuit des Oscars.

Permanente, souvent anonyme, la haine fait partie de l’image de marque des réseaux sociaux. 8 femmes sur 10 trouvent des commentaires négatifs sur les réseaux sociaux critiquant l’apparence des femmes et 4 tweets sur 5 à propos de l’apparence physique sont postés par des femmes les concernant directement.

Dove a donc basé sa campagne sur le principe suivant : il suffit d’un tweet positif pour changer la tendance des tweets dénigrants. Que se passerait-il si un compte Twitter interceptait les messages négatifs pour les tournés en message positifs ? C’est donc tout l’objet de cette campagne.

« Les idées et opinions à propos de l’apparence physique sont maintenant partagées chaque secondes sur les réseaux sociaux et parfois on ne se rend pas compte de tout l’impact que les mots peuvent avoir » explique Jennifer Bremner directrice marketing chez Dove.
« Le pouvoir de la campagne SpeakBeautiful est entre nos mains. Nous pouvons changer positivement la façon de s’exprimer sur les réseaux sociaux dans le futur ».

Quand un tweet négatif sera posté, la technologie utilisée par Dove permettra d’envoyer une réponse non automatisée à la personne en question qui contiendra des conseils et des encouragements. Ces conseils viendront directement de Twitter et des spécialistes de l’estime de soi vont intervenir afin de valoriser et encourager la personne à s’exprimer avec plus de confiance et d’optimisme concernant la beauté et son image. Cette campagne sera donc lancée à l’occasion de la cérémonie des Oscars et durera toute l’année.