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#ChooseBeatiful : la nouvelle campagne puissant...

Blog

10 avril 2015 | Blog

#ChooseBeatiful : la nouvelle campagne puissante de Dove

Publié par Stephane Bally
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/choosebeatiful-la-nouvelle-campagne-puissante-de-dove.php sur digischool Marketing.

A l’image de sa campagne #SpeakBeautiful menée à l’occasion de la cérémonie des Oscars, Dove poursuit sa communication sur la beauté et l’estime des femmes puisqu’elle s’inscrit dans le cadre de sa nouvelle campagne #ChooseBeautiful.

En effet la marque du groupe Unilever a récemment publié une vidéo (mardi 7 avril) ayant déjà été vue près de 3.5 millions de fois.

Cette vidéo s’adresse aux femmes et leur rappelle qu’elles ont le pouvoir de choisir de se sentir belles. Le principe est le suivant : Deux portes d’entrée d’un centre commercial sur lesquelles ont été placées deux pancartes différentes. Sur l’une on peut lire le mot « belle » et sur l’autre le mot « moyenne ». L’expérience a été menée dans 5 villes du monde (San Francisco, Shanghai, Delhi, Londres et Sao Paulo). L’objectif étant d’observer par quelle porte la plupart des femmes vont entrer.

Malgré les efforts de Dove pour les persuader du contraire, la majorité des femmes ont donc choisi de passer par la porte « moyenne ». Leurs réactions sont ensuite recueillies afin de comprendre pourquoi, et tenter de leur faire reconsidérer leur estime d’elles-mêmes.

Vous verrez dans les réactions des personnes interrogées que cette expérience a un impact positif faisant ainsi le succès de la campagne considérée comme la meilleure de Dove jusqu’à maintenant…

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