Bienvenue sur la communauté des étudiants en commerce, nous sommes le 26/05/2012

Vous êtes ici : Accueil › Mémoires › Le référencement, outil de la communication

Documents

Classement des cours par ordre alphabétique

Trouver un document

Le référencement, outil de la communication

Partagez ce document sur facebook : Partage

Marketing Stratégique Bac+5

AUTEUR : thomas

NOTE DU DOCUMENT : 14,00/20

Extrait de le référencement, outil de la communication :

" De nombreux outils permettent de mesurer l'efficacité de la communication sur Internet, et du référencement naturel, mais principalement dans une logique d'audience et avec des indicateurs propres au média Internet.

D'où la problématique à laquelle nous allons tenter de répondre :

Le référencement comme outil de la communication sur Internet : quelle mesure de son efficacité publicitaire ?

Par cette problématique, nous entendons le fait de savoir si la mesure de l'efficacité du référencement naturel peut être complétée par des méthodes propres à la publicité dite "traditionnelle."

Plan (82 pages) :

>PARTIE I : La communication sur Internet
I. Définitions et concepts
A. La publicité
B. Définition du marketing direct
C. Définition de l'e-publicité
II. Le ciblage et la création publicitaire sur Internet
A. Le ciblage
Le ciblage géographique
Le ciblage contextuel
L'absence de ciblage
B. La créativité publicitaire sur Internet
Les formats classiques
Les formats "rich media"
III. Les moyens de communication sur Internet
A. Les outils apparentés marketing direct
L'e-mailing
Jeux conMémoires
Autres techniques
B. Les outils apparentés publicité en ligne
Les bannières
L'affiliation
Liens sponsorisés
IV. Le cas du référencement naturel
A. Définitions et concepts
Définition des outils de recherche sur Internet
Le référencement naturel
Le SEO comme outil de communication
B. Les enjeux du référencement naturel
C. Les techniques du référencement naturel
Le choix des mots clés
Optimiser un site pour le référencement
Le maillage et l'importance des liens externes
Les sanctions prévues par Google
D. Les limites du référencement
Le site
Les effets de seuil
>PARTIE II : Mesurer l'efficacité de la publicité
I. Les mesures d'efficacité de la publicité sur Internet
A. Mesures d'audience sur Internet
Pourquoi mesurer l'audience
L'approche "site centric"
L'approche "user centric"
B. La mesure de l'efficacité de la publicité
Les indicateurs d'audience
Le nombre et le taux de clic
Les indicateurs de valeur du clic
C. La mesure d'efficacité du référencement naturel
La qualité du référencement naturel
La couverture
La pertinence des mots clés
La notion de ranking
Application ou non de certaines mesures au référencement
II. Les mesures d'efficacité de la publicité traditionnelle
A. Rappel des différents objectifs de la publicité et leurs moyens de mesure
B. Mesures d'efficacité au niveau cognitif
La mesure de l'impact
La mesure de la notoriété
C. Mesures d'efficacité au niveau conatif
Principe
Méthode
>PARTIE III : Expérimentations
I. Présentation des hypothèses
A. Présentation de l'hypothèse 1
B.Présentation de l'hypothèse 2
II. Les expériences
A. Hypothèse 1
Etude de l'impact de l'annonce
La mesure de la notoriété
B. Hypothèse 2
Présentation et méthode
Analyse des résultats
Limite de l'expérience 2

TELECHARGER CE DOCUMENT GRATUITEMENT

› Ce document a été téléchargé 982 fois

NOTE 1 vote(s)

14,00 / 20

VOUS AVEZ UNE QUESTION ?

Echangez sur les forums

Vous devez être membre pour noter

ce doc est protégé, impossible de l'enregistrer... seulement à lire en ligne.

le 01/02/2011, par stemaco

Mémoires de Marketing-Strategique

La communication institutionnelle

Marketing Stratégique | Bac+4 | 14,50/20

"Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise. Mais, parallèlement à celle-ci, les entreprises...

Le marketing produit

Marketing Stratégique | Bac+2 | 10,66/20

Plan (6 pages) : > Comment estimer l'élasticité - prix d'un produit Le produit a-t-il de la valeur à n'importe quel prix ? Le produit satisfait-il un besoin essentiel, voire vital ? Existe-t-il des produits de substitution ?Le client ignore-...

Sondage et échantillonage

Marketing Stratégique | Bac+3 | 12,60/20

Plan (33 slides) : > I - Introduction Que cherche t’on à mesurer ? se poser les bonnes questionsidentifier les moyens nécessaires à l’étudesituer les types d’objectifs de l’étude pour exploiter les bons outils > II...

Introduction au mix marketing

Marketing Stratégique | Bac STG | 16,75/20

Plan (6 pages) : > Définition du marketing > Evolution du marketing Apparition du marketing au début du 20ème siècle Premier virage du marketing année 1950-1960 (pseudo scientifique) Changement de l'environnement dans les années 1970 D...

La communication, élément du marketing mix

Marketing Stratégique | Bac+2 | 16,33/20

La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s‘effectue par l‘intermédiaire de média ou supports, émanant d‘une organisation commerciale ou non, en faveur d‘un produit, d‘une marque o...

Nouveaux Mémoires

La Presse écrite face à Internet

Marketing Stratégique | Bac+4 | 16,00/20

Ce n’est plus un secret pour personne le marché de la presse écrite en France connaît une crise sans précédent (voir annexe 1). En effet tous les indicateurs sont en baisse, les ventes, les chiffres d’affaires et la rentabilité. La ...

Benchmarking et stratégie

Marketing Stratégique | Bac+2 | 15,00/20

Introduction au Benchmarking Le Benchmarking s'est imposé au fil de l'histoire comme une composante indispensable de la stratégie marketing d'entreprise. L'ouverture des marchés mondiaux a multiplié la concurence et confronte les entreprises à de...

La géolocalisation au service du développement touristique

Marketing Stratégique | Bac STG | 18,00/20

Introduction aux nouvelles technologies Grâce au développement rapide des technologies de l’information et de la communication – moins de cinquante ans séparent les premières découvertes à l’origine des technologies de l&rsq...

Réseaux sociaux et strategies de communication des annonceurs

Marketing Stratégique | Bac+5 | 17,06/20

Pour toucher 50 millions d’utilisateurs, il a fallu trente-huit ans à la radio, treize ans à la télévision, quatre ans à internet… tandis que Facebook a conquis 100 millions de membres en moins de 9 mois. (Balagué et al., 2010). Aujou...

Le yield management dans les compagnies aériennes

Marketing Stratégique | Bac+3 | 15,00/20

Le Yield Management se situe au cœur de l’étude du Marketing des Services, on a basé notre étude sur cette méthode scientifique de calcul des prix a révolutionné le transport aérien au début des années 80 aux Etats-Unis. On l'appelle ...