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La Politique Prix dans sa dimension internationale

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Marketing Stratégique Bac+5

AUTEUR : hannaoui

NOTE DU DOCUMENT : pas de note

Extrait de la politique prix dans sa dimension internationale :

Le présent article s’intéresse à l’évaluation de l’importance de la politique prix dans sa dimension internationale.

Une étude des différents éléments influençant la bonne définition de la politique prix d’une entreprise souhaitant s’internationaliser va être expliciter mise en exergue pour une meilleure compréhension de l’influence de la bonne définition de la politique prix sur la profitabilité de l’entreprise et la continuité de son activité sur un nouveau marché.

Plan (16 pages)

Partie 1 : Contextualisation de la recherche
I. Introduction:
II. le marketing classique vs marketing international
III. la démarche stratégique à l’international.
- 1. choix du Domaine d’Activité Stratégique DAS :
- 2. choix de l’option stratégique.
- 3. choix des allocations des ressources.
- 4. choix de la structure de l’entreprise à l’international
IV. l’analyse créneau export.
- 1. définition du mix marketing à l’international
- a) Produit
- b) promotion
- c) Place
- d) Prix

Partie 2 : Etude et réflexion sur les variables influents sur la définition de la politique prix
I. les stratégies de base d’internationalisation de la politique prix
- 1. Adaptation
- 2. Standardisation
II. les déterminants de la fixation du prix
- 1. Facteurs de fixation spatiale de prix
  - a) Facteurs internes et externes
  - b) Intégration communautaire
  - c) Elasticité de la demande
- 2. Coordination internationale des prix et le phénomène de commerce parallèle
- 3. le choix de la monnaie dans les transactions internationales
- 4. le duo prix-demande
  - a) Approche Macro-économique
  - b) Approche Micro-économique
  - c) Les composantes de la relation prix-demande
III. schéma des variables influençant la variable prix à l’international

Partie 3 : Etude de cas
Bref aperçu de la position de Coca-Cola Maroc
- I. Stratégie d’internationalisation adaptée
- II. Mode de présence:
- III. les variables de la définition du prix

Conclusion

Bibliographie

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