Bienvenue sur la communauté des étudiants en commerce, nous sommes le 26/05/2012

Vous êtes ici : Accueil › Mémoires › Media Planning : Concevoir un Plan Média

Documents

Classement des cours par ordre alphabétique

Trouver un document

Media Planning : Concevoir un Plan Média

Partagez ce document sur facebook : Partage

Communication Bac+4

AUTEUR : FCB

NOTE DU DOCUMENT : 18,00/20

Extrait de media planning : concevoir un plan média :

Une fois qu’une stratégie de communication est établit, l’entreprise doit sélectionner les moyens de communication à employer. Le média-planneur va sélectionner les médias les mieux adaptés, définir un budget pour chacun, et organiser un plan de campagne.

Le travail du média planneur commence par la prise en considération des contraintes imposées par l’annonceur. Le média planneur s’adapte au budget disponible, certains médias nécessitant un budget très élevé pour être utilisés. Il prend ensuite en compte des délais, pour planifier la campagne suivant les périodes les plus favorables. Il doit respecter la législation en vigueur, comme dans le cas des producteurs de tabac qui ne peuvent pas utiliser la télévision comme support de communication.

Dans une partie des cas, le média planneur compose avec les exigences des annonceurs, notamment sur le choix des moyens. A ces contraintes matérielles, s’ajoute la contrainte de la cible. C’est la principale contrainte, puisqu’il est primordial que le choix des média soit le plus proche possible de la cible envisagée.

Plan (50 pages)

Introduction

I- Les objectifs principaux du Média planning (Partie non exposée à l’oral)
A- Les sources d’information sur la cible.
1- Médiamétrie
2- Secodip
3- CESP
4- AEPM
5- EUROPQN-SPQR
6- Les études d’affichage
B- Le Concept de cible.
1-Description de la cible
2-Hiérarchisation des cibles
3-Adaptation des moyens de communication aux cibles
C- Les grands supports
1-Les éléments de choix
2-Les grands médias

II- L’évaluation des plans média et des supports.
A- La méthode des scores.
1- Les échelles de puissance
2- Les échelles d’économie
3- Les échelles d’affinité
B- L’audience (nette, utile, dupliquée).
1- L’accumulation d’audience
2- Audience nette et duplication
C- Distribution des contacts
D- La répétition et la couverture
E- GRP
F- Attention/Mémorisation

III- Exemples chiffrés.
A-Partiel juin 2002.
B-Cas Saint Priest.

Conclusion

TELECHARGER CE DOCUMENT GRATUITEMENT

› Ce document a été téléchargé 1648 fois

NOTE 4 vote(s)

18,00 / 20

VOUS AVEZ UNE QUESTION ?

Echangez sur les forums

Vous devez être membre pour noter

Mémoires de Communication

Système d'Information Mercatique - BTS Commerce International

Communication | Bac+2 | 15,60/20

Dans l’élaboration de mon dossier pays à propos d’une possible implantation de l’entreprise française Mathieu SA au Brésil, j’ai utilisé différents moyens afin de trouver les informations recherchés. J’ai utilisé l&...

Télémarketing

Communication | Bac+1 | 11,83/20

Le télémarketing (ou phoning ou marketing téléphonique) consiste à utiliser le téléphone pour attirer des prospects, prendre des commandes, et répondre aux préoccupations de la clientèle. Il permet aux entreprises d’accroitre leur chiffre...

Droit des médias

Communication | Bac+3 | 14,00/20

Le droit s’intéresse aux faits ou à l’acte de publication ou encore a l’acte de mise a disposition du public. Il a pour but dans une démocratie de permettre le libre exercice des activités et fonction d’information, de cult...

Stratégie Publicitaire : Comparatif Orange et Free

Communication | Bac+5 | 17,60/20

Les deux marques ne communiquent pas du tout sur le même critère. Sur ce point, Orange se démarque de ses concurrents qui ont toujours eu l’habitude de communiquer sur leur prix et non sur leur image. Sur ce point, Orange a un avantage sur s...

Communication de crise - cas Société Générale

Communication | Bac+3 | 09,33/20

Un article dans la presse, un accident technique, le rappel d’un produit défectueux etc. peut suffire aux medias pour lancer ou relancer un sujet sensible : une crise. C’est à ce moment précis que les entreprises ont recours à la commu...

Nouveaux Mémoires

La Presse écrite face à Internet

Communication | Bac+4 | 16,00/20

Ce n’est plus un secret pour personne le marché de la presse écrite en France connaît une crise sans précédent (voir annexe 1). En effet tous les indicateurs sont en baisse, les ventes, les chiffres d’affaires et la rentabilité. La ...

Benchmarking et stratégie

Communication | Bac+2 | 15,00/20

Introduction au Benchmarking Le Benchmarking s'est imposé au fil de l'histoire comme une composante indispensable de la stratégie marketing d'entreprise. L'ouverture des marchés mondiaux a multiplié la concurence et confronte les entreprises à de...

La géolocalisation au service du développement touristique

Communication | Bac STG | 18,00/20

Introduction aux nouvelles technologies Grâce au développement rapide des technologies de l’information et de la communication – moins de cinquante ans séparent les premières découvertes à l’origine des technologies de l&rsq...

Réseaux sociaux et strategies de communication des annonceurs

Communication | Bac+5 | 17,06/20

Pour toucher 50 millions d’utilisateurs, il a fallu trente-huit ans à la radio, treize ans à la télévision, quatre ans à internet… tandis que Facebook a conquis 100 millions de membres en moins de 9 mois. (Balagué et al., 2010). Aujou...

Le yield management dans les compagnies aériennes

Communication | Bac+3 | 15,00/20

Le Yield Management se situe au cœur de l’étude du Marketing des Services, on a basé notre étude sur cette méthode scientifique de calcul des prix a révolutionné le transport aérien au début des années 80 aux Etats-Unis. On l'appelle ...