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Enjeux de la visibilité de la marque dans le Secteur Industriel

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Marketing Stratégique Bac+5

AUTEUR : julien.pages

NOTE DU DOCUMENT : pas de note

Extrait de enjeux de la visibilité de la marque dans le secteur industriel :

Nous avons axé notre analyse sur la visibilité de la marque, et plus précisément sur les enjeux de la visibilité de la marque dans le secteur industriel.
Dans un environnement business to business, les marques sont souvent invisibles aux yeux du consommateur final mais également aux yeux de nombreux acteurs.
Ce sont les raisons qui poussent une entreprise à sortir de l’ombre que nous avons souhaité étudier ici et notamment autour de deux concepts. Le premier étant la « visibilité directe » de la marque que nous définissons comme étant axée sur le produit, ses composants et en relation avec le consommateur final ; ainsi que la « visibilité indirecte », qui est davantage orientée vers des cibles moins liées à la création de demande dérivée, comme les parties prenante internes et externes, au sein de la stratégie de communication de l’entreprise.

Plan

I. Le concept de visibilité dite « directe » de la marque dans le secteur industriel
1. Synthèse critique de la littérature académique
1.1. Co-Marquage ou « co-branding » fonctionnel
1.2. Le marquage ingrédient
1.3. Le contrat de la marque ingrédient et de la « boite blanche »
2. Les enjeux de cette forme de visibilité
3. Conclusion
II. Le concept de visibilité dite « indirecte » de la marque dans le secteur industriel
1. Synthèse critique de la littérature académique
1.1. La visibilité au sein des relations publiques et du lobbying
1.3. La visibilité au sein du « bouche-à-oreille » et « Buzz » marketing
2. Enjeux de cette forme de visibilité.
2.1. Enjeux de cette forme de visibilité au sein des relations publiques ainsi qu’au sein du lobbying
2.2. Enjeux de cette forme de visibilité au sein du « Buzz » marketing.
3. Conclusion
CONCLUSION GENERALE
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES

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