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Stratégie Internationale : Apple sur le Marché Chinois

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : celineslag

NOTE DU DOCUMENT : 18,00/20

Extrait de stratégie internationale : apple sur le marché chinois :

Apple, grand nom dans le milieu informatique, a su se sortir d'une situation critique grâce à une stratégie très précise. En effet son orientation vers des innovations fréquentes, une écoute des besoins des consommateurs, et une réponse à la concurrence lui ont permit de s'inscrire comme marque de grande renommé. Sa stratégie, comme nous l'avons étudié, est centrée sur les innovations, c'est à dire le lancement de produits toujours plus performants. Grâce à son service de recherche et développement Apple a toujours su répondre aux attentes des utilisateurs aux bons moments. Malgré un marché très concurrentiel, cette entreprise fondée par deux étudiants, n'a jamais renoncé à « épater » les utilisateurs par la qualité et le design de ces produits phares tels que les ordinateurs, les baladeurs de musique et récemment le téléphone.

Plan (39 pages)

Introduction

I - Apple, think different
A) Présentation de l’entreprise
B) Analyse SWOT

II – La stratégie globale d’Apple

III – La place d’Apple sur le marché chinois
A) Présentation du marché chinois
B) La situation d’Apple en Chine : l’exemple de l’Iphone

Conclusion

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