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Les stratégies marketing pour cibler les jeunes

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : Michelino

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Extrait de les stratégies marketing pour cibler les jeunes :

De nos jours, nous pouvons remarquer que les parents achètent davantage pour leurs enfants, de plus les familles sont plus petites, et maintenant deux revenus sont disponibles par ménage, ceci explique en partie pourquoi les parents ont plus d'argent à dépenser pour leurs enfants. De même, la culpabilité des parents liée au fait qu'ils passent moins de temps avec leurs enfants en raison de leur travai peut jouer un rôle dans leurs décisions d'achat. Ceci explique également l’accroissement régulier des montants d’argent de poche accordés aux enfants

Les enfants constituent un segment cible important pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, de plus ils influencent les décisions d'achat de leurs parents, donc nous pouvons affirmer qu’ils sont les consommateurs de demain. Directement ou indirectement l’enfant exerce différentes activités de consommation, il apprend à relier un choix de consommation à un contexte précis de relations sociales au sein de la famille ou d’une institution comme l’école.

La capacité des enfants à modifier les comportements de consommation de toute la famille est à l’origine de notre mémoire, plus précisément nous étudierons les stratégies des mercaticiens pour cibler les enfants.

Afin d’engager et conduire une recherche d’informations précise à caractère commerciale nous nous sommes mis à la place d’une entreprise pour pouvoir produire une réflexion théorique et pratique de qualité, par la suite nous avons mené une analyse pertinente à travers la sociabilisations de l’enfant, mais également à travers les stratégies des marques pour cibler les enfants, ainsi qu’à travers les effets du marketing sur les enfants et les actions préventives possibles.

Plan (24 pages)

Partie 1 : la sociabilisation de l'enfant.
Partie 2 : les stratégies des marques pour cibler les enfants
partie 3 : LES EFFETS DU MARKETING SUR LES ENFANTS ET LES ACTIONS PREVENTIVES POSSIBLES

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