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Commerce équitable : marketing non marchand

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Distribution Bac+2

AUTEUR : gny

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Extrait de commerce équitable : marketing non marchand :

Le commerce équitable se fait de plus en plus connaître aujourd’hui et devient une réelle tendance éthique. Un sujet d’actualité à échelle mondiale avec ses opportunités et ses enjeux. Il ne s’agit pas d’entrer dans des débats idéologiques mais de travailler dans un souci d’explication et de clarification.

Plan (20 pages):

Introduction
I. Les caractéristiques du commerce équitable
1. L’émergence du commerce équitable
2. Un commerce peu connu… qui se développe rapidement
3. Le commerce équitable au cœur de la mondialisation
II. Les outils au service du commerce équitable
1. Qu’est ce qu’un label ? L’exemple de Max Havelaar
2. Une logique marketing : le plan de marchéage
III. Peut-on vraiment parler de commerce équitable ou de marketing non marchand
1. Effet de mode ou utopie réaliste
2. Commerce équitable et commerce éthique
Conclusion

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