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Stratégie Marketing d'Apple sur le marché chinois

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : Crazy Girl

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Extrait de stratégie marketing d'apple sur le marché chinois :

Apple créé en 1977 par deux étudiants, aujourd'hui acteurs majeurs du secteur de l'informatique, n'a pas toujours eu une croissance comme celle qu'elle connaît actuellement. Il y a une dizaine d'années tout le monde se demandait comment allait-elle faire pour réengager sa croissance et se relancer sur un marché fort de toute concurrence. Grâce à d'importants investissements en recherche et développement, un recentrage stratégiques et une forte culture d'entreprise, Apple a su stopper sa chute et même mieux, remonter la pente pour atteindre un taux de croissance exceptionnel. En effet ces efforts pour mettre au point de nouveaux produits à intervalles de temps réguliers lui ont valu de se positionner comme une entreprise en permanence en avance par rapport à ses concurrents. Par ailleurs en plus d'une qualité irréprochable et d'un design à la fois moderne et élégant ses produits séduisent plus que jamais des consommateurs sans cesse à la recherche de nouveaux produits, toujours plus performants. Apple grâce à sa réactivité et sa rapidité d'innovation séduit le public.

Plan (38 pages)

Introduction
I - Apple, think different

Présentation de l’entreprise
Analyse SWOT

II – La stratégie globale d’Apple

Présentation du marché chinois
La situation d’Apple en Chine : l’exemple de l’Iphone

III – La place d’Apple sur le marché chinois
Conclusion

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