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Igor Ansoff est le fondateur de la planification d’entreprise. Grand auteur de management, il a développé cette matrice pour comprendre l’ampleur des risques encourus par l’entreprise en fonction des stratégies menées, notamment dans le cadre d’une stratégie de diversification où les risques sont démultipliés.
Cette matrice met donc en avant les 4 stratégies d’entreprise possible selon I. Ansoff :
La diversification qui correspond à la création de nouveaux produits commercialisés sur un nouveau marché. L’entreprise crée à ce stade un nouveau DAS (Domaine d’Activités Stratégiques) et prend de nombreux risques face à de multiples inconnues.
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