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VII.4 Les cibles de communication

les cibles de communication

1 - Les cibles de communication

Une cible est constituée par l'ensemble des personnes que l'on veut atteindre par les messages de communication.
Elle est constituée des personnes paraissant les mieux placées pour s'intéresser à un produit ou à un service donné.
Le coeur de cible est constitué par l'ensemble des consommateurs visés directement par l'effort de communication.
Un client est un consommateur utilisant ou achetant le produit ou la marque.
Un prospect est un client de la concurrence ou un non-consommateur d'un produit ou d'un service donné.
 

2 - Stratégie de la cible 

Définir la cible est d'une grande importance puisque c'est cette dernière qui va être le destinataire de votre message et que c'est en fonction de celle-ci que seront bâtis la copie stratégie, la stratégie des moyens et le planning. 
Aidez-vous du schéma de la cible suivant :

cible communication

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