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Haribo, plan d'action stratégique

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Marketing Stratégique Bac+4

AUTEUR : Emmanuel Habumuremyi

NOTE DU DOCUMENT : 20,00/20

Extrait de haribo, plan d'action stratégique :

Haribo est aujourd’hui un des leaders mondiaux de la confiserie avec un chiffre d’affaires compris entre 1,5 et 2 milliards d’euros. Fort de notre position de leader en Europe où le marché en évolution représente une part importante, notre société a su se spécialiser dans la confiserie sucrée.

De part cette stratégie de différenciation avec la sortie constante de nouveauté (nouvelles matières, nouvelles couleurs …), nous arrivons à maintenir notre position face à nos concurrents agressifs sur le marché et en position de suiveur.
Cette stratégie d’innovation constante nous permet de rester en avant sur ce marché très concurrentiel où la communication est devenue un outil décisif.

Pour les années à venir, nous projetons d’améliorer nos volumes et nos parts de marchés tout en développant l’image de marque du produit et la satisfaction auprès des clients (objectifs qualitatifs). Il serait également bon d’améliorer la rentabilité de nos produits.

Afin de pourvoir à la bonne réalisation de nos objectifs, la conquête de nouveaux marchés ainsi que les différentes intégrations au niveau du processus de production participeraient à leurs bonnes mises en place. De plus, il serait judicieux d’accroître nos exportations face à une demande étrangère de plus en plus importante.

Plan (13 pages) :

Politique managériale d'Haribo
Domaine d'activité stratégique d'Haribo (DAS)
Enfants
Adultes
Familles
Matrice BCG
Politique générale d'Haribo et voies de développement
I. Politique générique
II. Voies de développement
Analyse du marché de la confiserie
I. Analyse Swot
II. Analyse Porter
Objectifs et recommandations
I. Objectifs
II. Recommandations

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j'ai un probleme avec les DAS je les ai persenté à mon prof et il m'a dit que c'est incorrect et que cette segmentation est "marketing" et non pas "stratégique"

le 17/04/2011, par bellil chaima

Comprend pas ce que ça fait dans les résultats de la recherche "sponsoring" ...

le 29/11/2011, par RamDamZam

merci a cet document mai j'ai un problème avec la déférence entre segmentation de marketing . segmentation de marché et segmentation stratégique

le 15/05/2012, par manel étudiant

merci a cet document mai j'ai un problème avec la déférence entre segmentation de marketing . segmentation de marché et segmentation stratégique

le 15/05/2012, par manel étudiant

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