Etude marketing de Heineken

Cette étude de cas du groupe Heineken met en avant le positionnement marketing des nouveautés Heineken sur le marché de la bière, tout en ajoutant des propositions générales d'améliorations de l'offre actuelle.

Plan :

I. POSITIONNEMENT DES NOUVEAUTÉS HEINEKEN SUR LE MARCHÉ DE LA BIERE

1. Identification des caractéristiques des nouvelles offres
2. Identification des cibles visées
3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients
4. Proposition de modalités de test de ces nouveautés auprès des clients

II. PROPOSITION D’AMÉLIORATION DE L’OFFRE ACTUELLE