L'évolution du marketing

Le marketing, en tant qu'adaptation de la production et de la distribution des biens en prenant en compte les motivations des consommateurs, naît en réaction à la pensée économique classique qui au XiXe siècle était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie notamment en Allemagne et aux États-Unis...

Plan (11 pages) :

• > PARTIE I : La culture de la production
• La production de masse
• La gestion de l’entreprise sous la culture
  production 
• L’entreprise et le marché 
• > PARTIE II : La culture de la vente
• L’avènement d’une nouvelle vision 
• Création du service « vente » 
• > PARTIE III : La culture marketing
• La culture marketing 
• Le consommateur change d’attitude 
• L’entreprise face au marché 
• Le service marketing dans l’entreprise 
• L’entreprise et la concurrence 
• Le marketing d’aujourd’hui