Bienvenue sur la communauté des étudiants en commerce, nous sommes le 24/05/2012

Vous êtes ici : Accueil › Exposés › Stratégie de Communication - Dove

Documents

Classement des cours par ordre alphabétique

Trouver un document

Stratégie de Communication - Dove

Partagez ce document sur facebook : Partage

Communication Bac+4

AUTEUR : corassao

NOTE DU DOCUMENT : 11,16/20

Extrait de stratégie de communication - dove :

Dove est une entreprise de plus en plus puissante.
Elle a réussi à s’imposer en tant que marque d’hygiène beauté à part entière

Elle a su trouver le juste milieu pour plaire à ses cibles : elle est à la limite du traditionnel et de l’original. Dove sensibilise les consommateurs en exposant enfin la réalité dans le monde de la communication. Elle se positionne comme une marque engagée auprès de la beauté pour toutes les femmes.

Sa stratégie de communication marque une totale rupture avec celle de ses concurrents, ce qui en fait un atout pour Dove.
C'est très intéressant de comprendre le fonctionnement d’une telle entreprise avec une créativité aussi élaborée.

Plan (15 pages)

I°) Présentation de l’entreprise
- a) historique
- b) caractéristiques de la marque Dove
- c) la cible de Dove

II°) Stratégies mise en place par Dove
- a) Une stratégie de différenciation
- b) Une stratégie d’extension

III°) Le Mix Marketing de Dove
- a) le produit
- b) la communication
- c) le prix
- d) la distribution

Conclusion

TELECHARGER CE DOCUMENT GRATUITEMENT

› Ce document a été téléchargé 948 fois

NOTE 6 vote(s)

11,16 / 20

VOUS AVEZ UNE QUESTION ?

Echangez sur les forums

Vous devez être membre pour noter

Exposés de Communication

Service Publicité de Est Républicain

Communication | Bac+1 | 15,50/20

Suite au rachat du pôle Rhône-Alpes de la Socpresse, la société EBRA ( Est, Bourgogne, Rhône- Alpes) a été créée en 2006. Elle est détenue à 51 % par le groupe Est Républicain ( appelé aussi France Est Média) et à 49 % par le Crédit mutuel. Ainsi,...

L'information dans l'entreprise

Communication | Bac+4 | 19,14/20

L’information est émission, réception, création, retransmission,de signaux groupés oraux ou écrits, sonores, visuels ou audiovisuels, en vue de la diffusion et de la communication d’idées, de faits, de connaissances, d’analyses, ...

La Musique dans la Publicité

Communication | Bac+5 | 17,00/20

La publicité, qui s’évertue toujours à transmettre le message le plus efficace qui soit, c’est-à-dire un message compréhensible, qui attire l’attention et qui suscite un besoin, ne pouvait pas ne pas se servir de la musique pour ...

E-Communication des PME

Communication | Bac+5 | 17,00/20

Cette recherche se fait sur tous les secteurs d’activité et plus particulièrement sur les PME employant moins de 100 personnes et travaillant essentiellement en B to C, soit sur des entreprises allant du simple artisan aux entreprises n&rs...

Marketing Direct : Cas 3 Suisses

Communication | Bac+3 | 05,50/20

Les 3suisses entretiennent une relation régulière avec les clients à travers des mailings ciblés. Ils ont pour les objectifs de fidéliser les clients et recruter/conquérir de nouveaux clients. Les 3Suisses constatent qu’une part des 34.4% ...

Nouveaux Exposés

Recrutement : Technique de sélection et entretient

Communication | Bac+2 | 15,66/20

Les organisations sont fondées principalement sur lesressources humaines, car, elle est au cœur de l'activité de production. Ainsi, pour trouver la matière grise (bonne ressource humaine) àl'atteinte des objectifs, toute organisation doit pr...

Le marketing des services

Communication | Bac+3 | 15,69/20

Le marketing est historiquement enseigné dans toutes les écoles de commerce et universités. Cependant la quasi totalité des études de cas réalisées lors de ces formations portent sur le marketing des produits. Même si le marketing mix produit s'a...

Le média Internet et le e-marketing

Communication | Bac+2 | 13,40/20

Histoire d'internet Internet naît dans les années 1970 sous forme de protocole informatique permettant l'échange de données. C'est seulement vingt ans après qu'il s'exporte aux entreprises et à la population qui peuvent alors restés en contac...

Business plan création franchise

Communication | Bac+4 | 18,00/20

Définition de la franchise La franchise est un système à travers lequel une entreprise confie la commercialisation de ses produits et services à une autre entreprise en échange d'une rétribution d'un pourcentage de son chiffre d'affaires. Le fra...

Le Benchmarking

Communication | Bac+3 | 12,30/20

Définition du Benchmarking concurrentiel Le Benchmarking permet aux entreprises d'identifier des sources possibles d'amélioration pour accroître leur performance et leur degré de compétitivité. Il est difficile de donner une traduction du ...