Mémorisation

"Elle rend compte de la construction du souvenir dans la population exposée à une campagne publicitaire, au fur et à mesure que celle-ci se déroule dans le temps.
Le Bêta de mémorisation - coefficient de mémorisation calculé par Armand Morgensztern- correspond au pourcentage d'une audience ayant mémorisé un message. Le bêta varie selon le média utilisé (TV = 18%, presse = 10%, Radio = 5%, cinéma = 75%, internet = 11 % pour formats standards - 30" et SPQ).
La couverture mémorisée : % de la cible qui aura mémorisé le message en fonction du bêta de l?annonce."