Si ce n'est pas encore fait ?
ou Identifiez-vous :
Je crée un compte gratuit
S'inscrire OUJ'ai déjà un compte
Se connecterLe GRP est le Point de couverture brute. Cela représente un indice de pression d’une campagne publicitaire sur une cible définie.
Plus précisément cela permet de connaitre le nombre moyen de possibilités de contacts d’une campagne publicitaire. Ce chiffre approximatif est ramené à 100 personnes de la cible étudiée.
Le contact avec le plan média est le fait d’avoir été exposé à cette communication pendant une certaine période de référence. Grâce à cette approche, nous pouvons en déduire :
La formule du GRP est : Taux de couverture * Taux de répétition moyen
Une publicité est diffusée à la télévision entre 12h30 et 12h35 sur la chaîne TF1. La cible visée est celle des femmes entre 18 et 49 ans. On estime que seul 30% des femmes entre 18 et 49 ans regardent TF1 à cette heure-ci. Si cette population cible a l'occasion de voir 2 fois le message publicitaire (fréquence moyenne de répétition de la publicité = 2), on obtient un GRP de 30 X 2 = 60 sur la cible de femmes de 18 à 49 ans.
Il ne s'agit que d'un indice comparatif permettant d'analyser deux ou plusieurs plans de supports à condition que ces supports appartiennent au même média.
C'est un indice brut, il n'est pas fiable à 100% et ne doit pas être étudié dans l'absolu car par exemple un GRP de 60 peut correspondre à un plan ayant :
Un taux de couverture élevé est le signe d'une campagne extensive, cherchant à toucher une cible large et convient notamment à une marque déjà bien installée (campagne extensive).
A contrario une répétition moyenne élevée sur un taux de couverture faible convient d'avantage à une marque qui cherche à s'installer (campagne intensive).
La mise en rapport du GRP avec le montant du budget publicitaire permet de calculer le coût du point GRP.
0 document sur GRP
Désolé, aucun document n'est associé à cette thématique pour l'instant
0 article sur GRP
Désolé, aucun article n'est associé à cette thématique pour l'instant
0 discussion sur GRP
Désolé, aucune discussion associée à cette thématique pour l'instant > Lancez en une !
Questions / Réponses
EN DIRECT DES FORUMS
136550 messages 220872 réponses
