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Attractivité
Ensemble des caractéristiques ou attributs détenus par un produit ou une marque et qui lui donnent une certaine supérioté sur ses concurrents directs. L'attractivité est définie pas trois facteurs : l'attrait du marché (taille du marché, taux de croissance.), l'intensité concurrentielle (nombre de concurrents, niveau des prix.), l'accessibilité du marché (réseaux, éducation.).
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