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Affinité

"C'est la proximité qui existe entre une cible et un support. Plus la part de la cible est importante dans l'audience d'un support, plus l'affinité est grande. Par ex., parmi les 1 000 000 de lecteurs du magazine A, si 300 000 lecteurs appartiennent à la cible définie, l'affinité sera de 30%. Il est préférable de savoir si ce pourcentage est supérieur (ou pas) à la moyenne nationale, c'est-à-dire au % que représente l'effectif de la cible par rapport à la population française prise en référence. La comparaison revêt alors la forme d'un indice d'affinité."

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