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Le trade marketing est mort vive le trade marketing

Marketing Stratégique - Bac+3 - 10/11/2008 - Auteur : JeanBaptiste
Note du document : pas de note
Extrait de le trade marketing est mort vive le trade marketing:

Le Trade Marketing est un concept né dans les années 90. Son fondement se base sur un partenariat entre industriel et distributeur sur les aspects de la logistique, du merchandising et de la promotion. Cet article tente d’analyser la naissance de ce nouveau concept, ses champs d’application théoriques et sa mise en oeuvre aujourd’hui dans les entreprises.

 

Plan (10 pages) :

  • > I - La naissance d'un concept
  • > II - Des champs d'application vagues
  • L'organisation logistique
  • La coopération en matière de merchandising
  • Les opérations promotionnelles conjointes
  • > III - Le trade marketing aujourd'hui
  • Trade marketing et category management
  • La promotion : Le domaine privilégié du trade marketing

 

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