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Méthode Segmentation et Positionnement

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : julien.pages

NOTE DU DOCUMENT : 15,81/20

Extrait de méthode segmentation et positionnement :

Segmenter un marché consiste à le subdiviser en sous-ensembles homogènes, appelés segments (groupes, types) significatifs et accessibles par une action marketing spécifique.

Quelles sont les actions marketing et leur répartition à mettre en œuvre selon un budget pour atteindre les objectifs fixés ?

Voici une méthode qui détaille le différentes étapes pour réussir une segmentation marketing puis le positionnement d'un produit ou d'un service.

Plan (14 pages)

I- L’analyse et le diagnostic
II- La concurrence
III- Les objectifs
IV- La stratégie marketing
V- Un processus séquentiel
VI- La segmentation
VII- Les critères de segmentation
VIII- La sélection des critères de segmentation
IX- La cible marketing
X- Principe du ciblage
XI- Les stratégies de ciblage
XII- Le ciblage : les questions importantes
XIII- Les conditions d’un ciblage efficace
XIV- L’évaluation des différents segments de marché
XV- Le positionnement
XVI- Le triangle d’or du positionnement
XVII- Les 5 grands axes de positionnement
XVIII- Exemples de positionnement sur les attributs et la performance du produit
XIX- Exemples de positionnement sur l’imaginaire du produit ou de la marque
XX- Exemple de positionnement sur le public auquel l’offre est destiné
XXI- Exemple de positionnement sur un mode ou des situations de consommation
XXII- Les 5 règles du positionnement
XXIII- Les 6 stratégies possibles de positionnement

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vraiment c'est un document tres riche

le 23/08/2010, par fahmi mohammed

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le 09/11/2010, par julien.p

le 07/01/2011, par houdaibi.najib

merci de l'avoir mis, ca aide enormement

le 13/01/2011, par animal

perfect thx

le 06/04/2011, par redawx

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