PESTEL Red Bull

Téléchargez gratuitement cette matrice PESTEL de la marque Red Bull. Vous y trouverez une analyse complète et précise de cette grande marque de boissons énergisantes.

Plan du document :

I. Analyse politique

II. Analyse économique

III. Analyse socio-culturelle

IV. Analyse Technologique

V. Analyse environnementale

VI. Analyse législtative

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Partie 1 : Analyse Politique

Red Bull contient de la caféine, de la taurine, des vitamines B (B3, B5, B6, B12), du saccharose et du sucre (excepté les Red Bull sugarfree dont le sucre a été remplacé par les édulcorants acésulfame K et aspartame). C'est la présence de taurine et de caféine qui a créé certaines difficultés de commercialisation dans de nombreux pays.

En effet les boissons énergisantes ont été associées à des risques pour la santé. Diverses autorités sanitaires ont pensé qu'une consommation excessive et répétée pouvaient entraîner des troubles cardiaques et psychiques et que la boisson énergisante associée à de l'alcool pouvait multiplier les effets.

L'Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) a fini par conclure, comme dans les autres pays, qu'une consommation adéquate de Red Bull et d'autres boissons énergisantes populaires ne représentait pas de danger.

Si la commercialisation n'est plus interdite, de nombreuses autorités sanitaires restent vigilantes et étudient sur le long terme les effets de la boisson.

Partie 2 : Analyse Économique

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

La boisson énergisante Red Bull est en totale adéquation avec une société qui prône le toujours plus et la performance dans tous les domaines (scolaires, professionnel, sportif, sexuel...). C'est pourquoi elle obtient un tel succès auprès des jeunes consommateurs. Pour la jeunesse qui multiplie les examens scolaires, aime danser toute la nuit, Red Bull est devenu un compagnon de route... nocturne !

Ce dépassement de soi si cher à la jeunesse trouve également chez Red Bull un terrain d'expression à travers les sport extrêmes, les jeux vidéo, la musique, tout ce qui attire les jeunes. Ainsi, au lieu de suivre une approche traditionnelle du marketing de masse, Red Bull fait en sorte d'associer son image à ces nombreuses activités. Elle tente ainsi de promouvoir une image « cool », moderne, jeune. Autour de Red Bull, la société autrichienne a créé pas moins de 150 types de produits annexes. On peut citer, parmi d'innombrables exemples, la création, en 2010, du prototype de voiture de course Red Bull X2010 pour le jeu vidéo Gran Turismo 5.

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Environnementale

Si la boisson énergisante se vend dans le monde entier ou presque, elle suscite encore des controverses dans le cadre d'une consommation importante. Red Bull est-elle nocive pour le consommateur excessif ? La question n'a pas encore trouvé de réponse scientifique définitive.

Concernant la protection de l'environnement, Red Bull s'est engagée à produire des canettes 100% recyclables et à réduire au maximum son empreinte carbone.

Partie 6 : Analyse Législative

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