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Publicité et comportement consommateur

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Communication Bac+4

AUTEUR : JeanBaptiste

NOTE DU DOCUMENT : 18,00/20

Extrait de publicité et comportement consommateur :

La consommation est l’une des formes élémentaires de la vie quotidienne. Le développement de la société moderne a conditionné un environnement lourdement chargé d’objets, de signes et d’interactions fondées sur des échanges marchands.
L'achat ou la consommation est une activité comportementale qui admet un objet : l’offre commerciale. De manière normative, celle-ci est composée de produits et de services. Parmi les produits, on distingue habituellement les produits durables des produits non durables. Le produit est tangible ; le service ne l'est pas. La cafetière électrique est indiscutablement un produit durable, la baguette de pain, un consommable, et une coupe de cheveux, une prestation de service.

Selon la nature de l’offre, ses caractéristiques, l’acheteur ou le consommateur mobilise des compétences différentes et engage plus ou moins de ressources lors de l’achat ou de l’utilisation. En ce sens, il est utile de préciser la nature de l’offre en distinguant les caractéristiques intrinsèques (composants du produit, noyau technique de la prestation de service), les caractéristiques associées (marque, image, packaging…), qui sont du domaine de l’entreprise, l’usage et les caractéristiques dérivées (perceptions et représentations), qui sont du domaine du consommateur.
Enfin, la situation est un paramètre permanent qui caractérise l’activité de l’individu. A tout instant il est exposé à de nombreuses stimulations. Sur le point de vente, l’acheteur est stimulé par l’environnement commercial ; devant son téléviseur, le consommateur est exposé régulièrement à des stimulations publicitaires.

Plan (15 pages) :

> Revisions
Technique du méta plan
Blind test
Variables explicatives
Signes
Siginifiant
Référent
Signifié

L'attention
Vigilante
Défensive
d'Adaptation
> Les publicités ou communications destinées aux consommateurs utilisent des techniques variées :
Contraste
Perception Vigilante
Briser ou renforcer la perception défensive
Complétude
Jeux
Test
Comparatifs
Avant-apprès
Accumulation/Répétition
Ressemblance
Contre emploi
Teasing
quelle est l'hisotire
Ambiguité
Polysensoriel
Personnification
Co-Branding
Regard des autres
Engagé
Personnalités
Pyramide de Maslow
Pavlov

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