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Fixation du prix dans le marketing mix

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : jamil

NOTE DU DOCUMENT : 12,83/20

Extrait de fixation du prix dans le marketing mix :

Vous préparez l'oral de mercatique pour le Bac STG sur le sujet d'études "La fixation du prix" ou vous souhaitez tout simplment vous ranseigner sur la définition et les méthodes de fixation des prix et de ses problématiques ? Ce document est celui qu'il vous faut !

Que ce soit pour le lait, l'eau, le carburant, l'immobilier ou les médicaments, La fixation du prix par une entreprise est complexe et dépend d'un tas de paramètres économiques, juridiques et stratégiques, elle résulte d'une étude approfondie de son environnement stratégique. La définition du prix est un facteur clé de la stratégie de l'entreprise car cela aura un impact direct sur son image auprès de ses clients, fournisseurs et concurrents.

Les critères de fixation du prix sont divers : Coût de production, positionnement concurrentiel, prix psychologique, attractivité de l'offre, contexte macro et micro-économique...

Plan (6 pages) :

I. La fixation du prix
II. Objectifs de la fixation des prix
A. Objectif de profit / rentabilité
B. Objectif de volume de vente / de pénétration
C. Objectif d'image
D. Objectif d'écrémage
E. Objectif de survie
F. Objectif d'alignement de la concurrence
G. Objectif de part de marché
H. Objectif de gamme
III. Facteurs et contraintes lors de la fixation du prix
A. Les régimes de règlementation des prix
B. Les mesures contre les pratiques anti-concurrentielles
C. Autres facteurs externes à l'entreprise
IV. La méthode de détermination des prix
A. La méthode à partir des coûts
B. Prix de revient complet
C. Le calcul du point mort
D. La fixation par l'aval ou "coût cible"
E. Le prix de vente déterminé par rapport à l'offre
F. La définition du prix par rapport à la demande
G. Le prix de soumission
H. Le prix psychologique
V. Les stratégies de prix
A. Stratégie et qualité
B. Stratégie de lancement produit
1. Stratégie au cours de la vie du produit
2. Agir sur le prix à la hausse ou à la baisse
3. Prix différenciés / Gamme
4. Les modulations du prix de base

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ton cours parle du prix et no du produit alors change de titre

le 19/11/2010, par downmarketing

ok;mais je charche en quoi consiste le produit? si vous pouvez m'aider svp

le 20/03/2011, par nina2523

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