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L'analyse produit

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Entreprise Bac+3

AUTEUR : tlaytmas

NOTE DU DOCUMENT : 16,25/20

Extrait de l'analyse produit :

Le produit est un bien ou un service capable de satisfaire plus ou moins complètement un besoin ou un désir, moyennant un prix à payer par le consommateur.

Un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept produit : produit central, produit tangible, produit augmenté.

Plan (6 pages) :

> Classification des produits
En fonction de leur destination
En fonction de la nature des produits
En fonction de la durée d'utilisation
> L'identification du produit
Marque
Fonction de la marque
Différents types de la marque
Conditionnement et emballage
Définitions
Niveaux d'emballage
Fonctions du conditionnement
Etiquette
Mentions obligatoires
Mentions facultatives
La stylique / design
> L'action sur le produit
Le cycle de vie du produit
Phase d'introduction ou lancement
Phase de croissance
Phase de maturité
Phase de déclin
La gestion de la gamme
Largeur de la gamme
Profondeur de la gamme
Longeur de la gamme
La gestion du nouveau produit
Les variantes du produit existant
Les innovations dynamiques
Les innovations révolutionnaires
La stratégie de positionnement

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