Analyse interne de Nespresso

    Nespresso est une marque en pleine croissance. Son chiffre d’affaire est ainsi passé de 887 millions d’euros en 2006 à 1,22 milliards en 2007 (+37,5%), puis à 1,53 milliards d’euros en 2008 (+25,4%) . Sur les 8 dernières années, la croissance du CA a été de 34% par an en moyenne. L’objectif de la marque pour les années à venir est d’atteindre 3,8 milliards d’euros (5 milliards de francs suisses) de CA.

Plan (9 pages)

•     A. Performances de l’entreprise
  
•         1. Evolution du chiffre d’affaire
  
•         2. Nespresso dans le groupe Nestlé
  
•         3. Développement
  
•         4. Ressources
  
•     B. Marketing mix
  
•         1. Le produit
  
•         2. Le prix
  
•         3. La communication
  
•         4. La distribution
  
•         5. Axes d’évolution
  
•     C. Synthèse : forces et faiblesses