Cours Marketing
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Le marketing sensoriel et expérienciel
Importance croissante du marketing sensoriel sur Internet : exemple des avatars – personnage
fictif sur Internet, de l’ergonomie des sites, travail sur les odeurs, musique, couleur, etc.
Marketing sensoriel & expérientiel = expérience de consommation, logique de thématisassions,
Exemples de magasin sensoriel : L’Occitane, Olivier & co, Nature et Découverte, Bercy village, etc.
Ne pas limité le marketing sensoriel aux magasins de luxe(ex : wallmart)
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Plan (2 pages) :
- > Atmosphère du point de vente : un thème de recherche d'actualité
- > L'atmosphère du point de vente : une procédure managériale d'actualité
- > Quel cadre conceptuel pour le concept d'atmosphère
- > Le concept d'atmosphère : définition
- > Composantes de l'atmosphères
- > L'approche
- > Les réactions cognitives aux variables d'atmosphère
Auteur :
> Merci à MCMCMQ
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