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Etude de cas Monoprix

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Distribution Bac STG

AUTEUR : Dontomazi

NOTE DU DOCUMENT : 10,30/20

Extrait de etude de cas monoprix :

Face à l’augmentation de la fréquentation des GMS de périphéries, Monoprix le spécialiste des moyennes surfaces de centre ville, doit faire face à une problèmatique recensée dans l’ensemble des unités du territoire français.

Le constat effectué par le service marketing du groupe est que plusieurs de ses segments de clientèle, même s’ils sont fidèles, ne consomment qu’un certain type de produit.

Plan (11pages):

Mix communication
1) Cible
2) Objectifs
3) Moyens et plan d’action

Campagne « Semaine de la femme »
1) Mailing
2) Affichages Teasing
3) Affichages 4/3
4) PLV
5) Site Internet
6) Mediaplanning

Campagne « Monoprix au cœur de votre vi(ll)e »
1) Mailing relance
2) Mailing cadeaux
3) Partenariats
4) Cadeau

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