Identité de Marque

La marque par définition possède une identité, celle-ci permet de connaître et ensuite reconnaître cette identité.
La marque est l'ensemble de plusieurs éléments identifiables par le consommateur, comme un nom, une charte graphique, des valeurs...
Ces éléments permettent d'identifier le positionnement de la marque et d'ainsi exprimer ses valeurs et son identité.
L'identité de la marque est le reflet de la notorieté et de l'image véhiculée par celle-ci.

 

Plan (8 pages)

 

• I. Définir une identité de marque

• II. Identité vs positionnement

• III. L’identité de marque selon Kapferer : le prisme d’identité

• IV. l'empreinte de marque

• V. La Méthode NOSANA ou les 6 critères d’analyse de l’identité de marque