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L'enquète préliminaire à l'étude de marché

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : carti

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Extrait de l'enquète préliminaire à l'étude de marché :

L’activité ‘ étude de marché ’ vise à recueillir de manière systématique des informations sur un marché donné en vue d’aider à la prise de décision concernant les activité actuelles ou futures de l’entreprise – quelques questions méritent d’être posées :

L’entreprise doit – elle se lancer sur ce marché ?
S’intéresser d’avantage à tel marché ?
Met-elle sur ce marché le produit particulier qui lui convient ?
Vend-elle son produit à prix concurrentiel ?
A- t-elle choisi le distributeur le plus efficace ?

L’étude de marché doit mettre à la disposition de l’entreprise les informations permettant à celle – ci de définir une stratégie pour attaquer un marché ou pour consolider sa position sur ce marché.

Dans la mesure où la décision stratégique a généralement une portée à long terme et engage des ressources importantes, il est nécessaire de disposer d’informations fiables. Aussi avant de ce lancer dans une étude de marché fort coûteuse, est-il opportun d’effectuer un enquête préliminaire.

Plan (3 pages) :

> L'enquète préliminaire
> Les renseignements a receuillir
> Les limites de l'étude
L'objet de l'étude
La population de référence
Le facteur temps
L'espace
L'échantillonage des contacts
La matière première
Le pouvoir prédictif

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