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L'étude du Comportement du Consommateur

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : Lucie lou

NOTE DU DOCUMENT : 14,61/20

Extrait de l'étude du comportement du consommateur :

Selon P. F. Drucker, les entreprises doivent adopter une « culture du consommateur », c'est-à-dire considérer la satisfaction des consommateurs comme faisant partie intégrante de leurs missions.

Avec Internet, les exigences des consommateurs augmentent : ils sont plus pressés, plus informés, plus individuels… Les compagnies n’ont donc d’autres choix que d’ajuster leurs stratégies en fonction de ces nouvelles attentes. Il s’agit de créer un modèle gagnant-gagnant.

Selon P. Kotler, le concept marketing est une amélioration du concept de vente. Au lieu de persuader le consommateur d’acheter les produits créés, l’entreprise doit créer ses produits en fonction des besoins et désirs des consommateurs. Cela facilite la rencontre entre offre et demande.

Plan (7 pages)

I) Pourquoi l’étude du comportement des consommateurs est-elle un facteur clé de succès ?
II) « Consumer orientation »
III) Qu’est-ce que le comportement des consommateurs ?
- a. Définition
- b. Les trois rôles du consommateur
IV) Besoins et désirs des consommateur

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BELLE PROBLEMATIQUE

le 16/09/2010, par kissieman

et interessente problématique

le 07/10/2010, par rima_hadi

interessant mais incomplais certaines théories le monque;;;

le 11/11/2010, par khalid bourouisse

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