Analyse Swot Axa

L'ancêtre d'Axa est une petite mutuelle qui assure les entreprises contre le risque d'incendie et qui vit le jour à Belbeuf, près de Rouen, en 1817.

La vraie saga du géant français de l'assurance démarre en 1958, année où un Polytechnicien, Claude Bébéar, embauché par le père d'un ami, entre à 23 ans, comme attaché de direction, à l'Ancienne Mutuelle, qui regroupe la petite mutuelle de Belbeuf et deux autres sociétés assurant les risques agricoles en Normandie. Quelques années plus tard, il quitte la France pour la filiale canadienne où il doit développer des produits d'assurance-vie.

Il en revient avec la conviction que le groupe doit s'ouvrir à l'international. Quand il en prend les rênes, en 1975, la société a pour siège un joli petit château à Belbeuf et ne pèse encore que 1% de l'assurance en France. Mais Claude Bébéar le fait vite grandir. Il avale d'autres mutuelles. Et en 1982, réussit son premier coup de maître.

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Plan du document

• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Menaces
• IV. Opportunités

Partie 1 : Forces 

• Le résultat opérationnel de l'assureur français a atteint l'an dernier son plus haut niveau historique, à 5,6 milliards d'euros (+ 10%), comme son chiffre d'affaires, qui frôle 100 milliards d'euros (+ 7% et + 1% en comparable)
  
  
• Ces chiffres sont le résultat des efforts menés depuis cinq ans pour renforcer sa rentabilité et réorienter son activité vers les pays émergents, toujours plus prometteurs à ses yeux que les économies développées.
  
  
• Le chiffre d'affaires réalisé par l'assurance-vie a augmenté de 60 % entre 2000 et 2015, passant de 37 à 59 milliards d'euros.
  
  
• AXA Assistance, spécialisée dans les services d'assistance en automobile, voyage, santé, services à la personne et domicile, poursuit son expansion. En 2015 son chiffre d'affaires a progressé de 15 % sur un an à 1,5 milliard d'euros. Déjà en 2014, l'activité avait connu une hausse à deux chiffres. Le portefeuille d'affaires nouvelles a pratiquement doublé sur un an (+ 93 %) à 160 millions d'euros. Au total, l'entreprise a dégagé un résultat opérationnel de 25,2 millions d'euros (+ 10 %).
  
  
• AXA a aussi plus que doublé de taille en assurance-dommages sur la même période, pour atteindre les 31 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Du côté de la gestion d'actifs, les actifs gérés ont augmenté de 78 %.

Partie 2 : Faiblesses

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Partie 3 : Menaces

• En 2015, l'assurance auto en France a connu un léger tassement, en raison de la concurrence des bancassureurs, plus offensifs depuis la loi Hamon (qui facilite les résiliations)
  
  
• Grâce aux voitures connectées, les constructeurs automobiles reçoivent une foule d'information sur l'état technique de leurs véhicules et le comportement des conducteurs, ce qui pourrait inciter les constructeurs à lancer leur propre assurance. "

• Harmonie Mutuelle vient de signer un partenariat avec Orange pour financer, à hauteur de 1,2 million d'euro sur trois ans, des expérimentations et des projets dans le domaine de l'e-santé
  
  
• Malakoff Médéric a investi 1,4 million d'euros dans la start-up spécialisée dans la santé connectée Ignilife pour exploiter la plateforme web et mobile de coaching santé, Vigisanté
  
  
• L'arrivée massive des objets connectés pourrait aussi se retourner contre les assureurs. Qu'ils soient dans la voiture, la maison ou accrochés au poignet, l'intérêt premier des objets connectés est de réduire les risques. D'où cette question : si je peux surveiller ma maison depuis mon smartphone, à quoi me sert une assurance cambriolage ? 

Partie 4 : opportunités

• La croissance d’Axa Assistance s'explique par les nouvelles habitudes de consommation auxquelles la filiale d'AXA s'efforce de répondre (voir ci-dessus).µ
  
  
• Axa est le groupe qui expérimente le plus et met le plus de moyen dans sa R&D
  
  
• L'assureur français mise les pays émergents comme l’Amérique latine, l’Asie et l’Afrique subsaharienne

• Ces marchés émergents représentent désormais 17% de ses activités d'assurance
  
  
• Pour ce faire, il a procédé à des acquisitions ciblées : ING Seguros au Mexique en 2008, Mansard Insurance au Nigeria en 2014 et des partenariats : la banque ICBC en assurance-vie en Chine.
  
  
• Axa a annoncé mardi 19 avril s'être allié à l'assureur britannique Chaucer pour se lancer sur le marché de l'assurance de spécialités en Afrique. L'assurance de spécialités permet de couvrir des risques très spécifiques, comme les risques politiques ou ceux liés à l'énergie ou aux infrastructures.
  
  
• Le groupe a investi en cinq ans près de 5 milliards d'euros en Asie, « l’endroit du monde où l'essentiel des richesses des générations futures se crée », insiste le PDG, Henri de Castries. Axa y est devenu le premier assureur international en dommages et le troisième en assurance-vie.
  
  
• Fort de ses bons résultats financiers, Axa veut maintenant accélérer sa transformation digitale et se servir des nouveaux outils technologiques pour accroître ses parts de marché
  
  
• AXA Strategic Ventures va dépenser 200 millions d'euros dans les cinq prochaines années.

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Sources

Les Echos, no. 22177

Finance & Marchés, vendredi 22 avril 2016, p. 25

ASSURANCE

AXA Assistance adapte son offre aux nouveaux usages de ses clients

EDOUARD LEDERER

Les Echos (site web)

mardi 19 avril 2016

Assurance : Axa va s'associer avec Chaucer pour se renforcer en Afrique

Les Echos, no. 22176

startup, jeudi 21 avril 2016, p. 23

Actu

Assurance

Le fonds d'AXA muscle sa stratégie envers les start-up

GUILLAUME BREGERAS

Le Monde.fr

lundi 21 mars 2016

Henri de Castries, président-directeur général d'Axa, annonce son départ

Les Echos, no. 22155

Finance & Marchés, mardi 22 mars 2016, p. 29

Après seize ans le PDg d'AXA passe la main

L'ascension express du patron d'AXA Allemagne

LAURENT THEVENIN; JEAN-PHILIPPE LACOUR

20 Minutes (site web)

Société, mardi 19 avril 2016

VIDEO. Les routes nationales et départementales sont-elles vraiment plus dangereuses ?

Les Echos, no. 22175

Idées & Débats, mercredi 20 avril 2016, p. 8

La chronique du Cercle des économistes

Relancer la croissance par des politiques ciblées

de Laurence Boone

Le Figaro.fr

mardi 19 avril 2016 - 01:00 UTC +02:00

Actualité ; France

Davantage de tués sur les routes et pourtant les automobilistes roulent mieux

Négroni, Angélique

Les Echos, no. 22155

Finance & Marchés, mardi 22 mars 2016, p. 28

Après seize ans le PDg d'AXA passe la main

L'assureur va devoir faire sans son patron charismatique

LAURENT THEVENIN

Le Figaro.fr

jeudi 25 février 2016 - 19:47 UTC +01:00

Actu-Eco ; Entreprises

Axa frôle les 100 milliards de chiffre d'affaires

Bodescot, Anne

Le Figaro.fr

lundi 21 mars 2016 - 13:09 UTC +01:00

Actu-Eco ; Entreprises

Axa, la saga d'un géant de l'assurance

Bodescot, Anne

L'Usine Nouvelle.com

mardi 19 avril 2016 - 07:00 GMT+1

Assurance et objets connectés : les liaisons dangereuses

L'Usine Nouvelle.com

mardi 19 avril 2016 - 07:06 GMT+1

Le big data, un précieux allié pas si facile à maîtriser pour l'assurance

L'Usine Nouvelle.com

mardi 19 avril 2016 - 07:03 GMT+1

Transformation digitale des assurances : qui fait quoi ?