luxe et communication alternative (guerilla, buzz, viral)

11 Octobre 2010 à 13:22

Bonjour

Etudiante en école de communication je dois réaliser un mémoire de fin d'étude. J'aimerai approfondir deux centres d'intérêt forts : la mode et la communication alternative (guerilla, buzz, virale ...)

Mon challenge pour ce mémoire : proposer à des marques de "luxe" d’utiliser la communication alternative, elles qui sont si frileuses dans ce domaine, et qui ont une communication plutôt traditionnelle (selon mes recherches).
La dernière partie de mon mémoire doit être une recommandation de communication: pourquoi ne pas créer une agence de communication alternative qui s'adresse aux marques de luxe, cibles si particulière. Pensez-vous que ceci est réalisable , qu'il y a un réel besoin ? Ou avez vous des idées de recommandation de communication ?

Quelqu'un aurait il des idées ? je dois founir un plan détaillé pour jeudi et je ne suis pas sur que le luxe puisse marcher ac la com alternative.

Ma motivation est à la hauteur du challenge
merci à tous,
c'est urgent et très important pour moi.
Caroline

24 Janvier 2011 à 10:27

Désolé de répondre si tard à ton poste... As-tu déjà terminé ton mémoire ? Je peux te suggérer de te renseigner sur l'agence de communication Defigroup qui est spécialisé dans la pub extraordinaire. Peu être qu'un rendez vous avec eux pourra t'aider dans tes recherches. Je trouve que ton sujet est très bon en tout cas félicitation.

24 Janvier 2011 à 10:20

En France, la page facebook qui a le plus de "j'aime" est celle de Louis Vuitton.
Je pense que sur internet, on ne peut que seulement se faire voir, montrer que la marque est présente mais en ce qu'il concerne la publicité, je pense que ces marques doivent toujours se focaliser sur les magazines de mode.
Cependant, elles ont quand même développé des applications donc je pense qu'il y a une certaines amélioration dans ce domaine !
N'hésite pas nous faire part d'autre chose, parce que cette étude me parait très intéressante !

24 Janvier 2011 à 10:35

beaucoup pour vos réponses. Non je n'ai toujours pas fini mon mémoire. C'est très difficile de trouver des infos sur ce sujet et les maisons sont plutot frileuses lorsque j'évoque la démocratisation.
Je pense qu'il faut également beaucoup parler de la cible, notamment la gen Y. Quelqu'un aurait-il des infos la dessus ?

24 Janvier 2011 à 10:41

Je n'en ai pas vraiment, mais si tu souhaite voir l'évolution ces derniers temps, je te conseil de regarder sur fashionMag, il y a beaucoup d'infos quant à l'innovation de certaines de ces entreprises que ce soit au niveau du luxe ou de la mode.
Mais fait bien attention, ces marques ne recherchent pas une démocratisation, elles ne l'auront jamais.
Ce quelles recherche est essentiellement de l'image et de la présence.